房地產廣告策劃知識2017最新
房地產廣告相比普通產品廣告有其特殊性,一般產品只是為最終出售的成品而做廣告,但房地產廣告卻在產品的成型期、半成型期和未成型期均有其不同的目標及策略。對房地產不同的階段採用不同的訴求策略,依據房地產品牌是隨着產品的不斷完善而逐步建立之原理,用層層推進的方式來塑造房地產這個特殊商品的`品牌形象。
一、房地產項目階段傳播策略:
1.形象傳播(未成型期):建立品牌形象;
2.推介傳播(半成型期):此階段樓盤還是工地,消費者無法對其品質、建築風格、設計理念以及人文環境、生態環境等產生具體的實質性感受,這一階段我們的廣告只是公關造勢和注重對環境、交通的訴求;
3.情景傳播(半成型期——成型期):樓盤已初具規模,建築設計風格、小區佈置已經基本顯示,該階段的廣告注重對建築不知所云、設計風格、綠化、小區建設的訴求;
4.體驗傳播(入住):樓盤已經完全竣工並有部分業主入住,這一階段的廣告應從上升的人氣方面考慮,注重對產品品質、人文環境、生態環境的訴求;
二.房地產項目廣告策劃
(一)房地產廣告市場的調查分析
1.廣告營銷環境的分析
2.廣告競爭對手的分析
3.廣告目標客户羣分析
(二)房地產廣告定位
1.市場定位:物業市場定位,消費羣體定位;
2.功能定位:項目功能定位,自身功能定位;
3.形象定位:項目形象定位,目標客户羣形象定位;
(三)房地產廣告創意構想及廣告推廣策略
1.項目名稱;
2.主廣告語;
3.項目代言人和物;
4.廣告的文化內涵;
5.廣告推廣應用核心概念;
6.廣告整體策略;
7.廣告階段性策略;
(四)房地產廣告傳播媒介組合策略
1.主要媒體的介紹;
2.媒體策略應遵循原則;
3.對區域性傳播媒體分析;
4.媒體組合策略;
5.媒體計劃的制定、實施、監控;
6.廣告成本預算及費用監控;
7.媒體計劃的效果評估;
(五)促銷活動策略及工具選擇
三.房地產項目形象的包裝
(一)房地產項目識別系統的基礎系統設計
1.標誌;
2.標準字體;
3.標準色;
4.象徵圖形或輔助圖形及吉祥物;
5.標準組合;
(二)房地產項目識別系統的應用系統設計
1.展示系統設計;
2.事務辦公用品系統;
3.導示系統設計;
(三)户外廣告
四.房地產項目宣傳物料的實施
(一)售樓資料的設計印刷(樓書、摺頁、單張、手提袋、夾報、禮品等)
(二)營銷中心展板;
(三)報紙廣告;
(四)電視、電台廣告;
(五)電子樓書。
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