休閒體育的發展模式

目前，在一些發達國家經濟鏈中佔據重要地位，創造着巨大的社會效益和經濟效益。那麼，中國的體育產業如何蓬勃發展?

　　體育事業、體育產業共享體育盛宴

體育事業是體育產業發展的源泉和保障，體育事業的結構與規模、資源與人才等直接影響到體育產業發展的程度和方向。如當前美國高校、職業、社會體育俱樂部的蓬勃發展就為體育產業的發展提供了充足的資源和空間。美國橄欖球、棒球市場的巨大規模就與美國橄欖球聯賽和文化的發展有直接關聯。年均7000萬、5000萬人次觀眾的美國棒球、橄欖球聯賽就是這兩個項目市場的最重要源泉。體育和其他很多活動的.區別之一就是其穩定的週期性和國際性，因此有利於進行長期持續的市場開發。因此，國際上很多城市特別注意通過體育賽事的舉辦來為城市贏得持續的發展機遇，隨之也產生了諸多商機。世界上目前的七個經濟大國幾乎包攬了最近20年奧運會和世界盃賽事就是一個重要明證。而巴塞羅那、悉尼等城市通過奧運會而獲得的旅遊及相關產業的產值就十分可觀。

　　把脈中國體育產業

相對於西方國家較為成熟的體育產業發展模式，中國的體育產業概念在20世紀80年代中後期才有。雖然起步較晚，但中國全民健身的傳統及休閒體育的興起，特別是奧運會的舉辦，對體育產業發展都是良好的契機。同時，發展體育產業也面臨諸多問題，困境的癥結就在體育產業產業鏈經營仍有障礙，體育資源市場化程度較低的局面有待奧運後加以改變。

首先，體育產業屬市場經濟範疇。產業化的過程實際是一個市場化過程，這個過程中既要設計出滿足和豐富人們娛樂生活的產品，同時通過多種商業模式的設計，促進產業目標的實現。其次，影響產業鏈完善的另一個瓶頸來自體育人才緊缺，包括體育經紀、體育賽事經營管理等人才，大批體育事業條件下培養的人才如果不進行知識的更新，很少有人能夠勝任參與體育產業工作。再者，由於全國性的體育電視傳媒資源稀缺壟斷，不僅導致一些體育賽事無法有效傳播;還因傳媒成本增加提高了賽事經營成本，不利於體育賽事產業的市場培育。

目前，中國的體育產業正向休閒化、娛樂化的方向靠近。當體育成為一種生活方式、成為人們的固定消費方式，當人們建立起對體育的忠誠度時，這個產業的機會將是極其龐大的。隨着全民健身運動的普及和奧運會的加速劑，尤其是城市居民，正在以不同途徑來選擇體育。正如前文所述，與人們日常生活聯繫密切的體育事業的培養壯大、對體育活動的瞭解和喜好正是體育融入人們生活、成為消費必不可少一部分的良好基礎。我國的體育產業正迎來一個生機勃勃的發展期。