淺談卡牌遊戲的沒落

手遊逐漸風靡的今天，我們不禁要問，卡牌遊戲是不是沒落了?且看小編下方分析。

按照Newzoo的報告，2016年國內手遊市場規模將達到648億元。如果從傳統意義上計算，卡牌佔據20%左右的市場份額的話，那這就是一個超過100億規模的超級市場。在MMO已然紅海，SLG暫無成績之時，許多媒體也紛紛拋出“卡牌第二春將至”的論調。

但從年初到現在，市場上實在沒出現幾款足夠優秀，也足夠賺錢的卡牌新作;暢銷榜上生命週期超過一年的老產品成績逐漸下滑;按照數據機構的統計，卡牌的用户量也相對有限。再加上IP和題材的匱乏、玩家需求的轉變、產品類型的更新，曾經光芒萬丈的卡牌盛世，似乎已經有了凋零的勢頭。

　　暢銷榜上，新遊寥寥無幾

卡牌的凋零，首先體現在頭部產品的缺失。

以8月31日的App Store為例。暢銷榜前10名中，並沒有卡牌的位置;

在暢銷榜10-20名當中，《拳皇98終極之戰》是卡牌遊戲，《火影忍者》則具備相當的卡牌要素。這兩款產品在做活動時能夠擠入前10，偶爾也會在前5逗留片刻。但在更多情況下，都徘徊在20名左右的位置。

暢銷榜20-100名的情況稍好，但也只有《聖鬥士星矢：重生》、《黑衣劍士》、《皇室戰爭》、《山口山戰記》、《仙家奇俠傳官方手遊》、《龍珠激鬥》、《少年三國志》、《爐石傳説》、《乖離之百萬亞瑟王》、《航海王起航》、《航海王之強者之路》、《熹妃傳》等10餘款左右的卡牌遊戲，且大多數都在50名以外的位置。

反觀今年呼聲頗高的幾款成熟團隊和大廠的新作：遊族上線近兩個月的《少年西遊記》在100名左右，網易上線半個月的《小李飛刀》則在200名左右，情況一樣不算樂觀。

綜合上述情況，很容易得出以下兩點結論：

1、老產品成績下滑。現有的卡牌遊戲基本喪失常駐暢銷榜前10的能力;

2、新產品後繼無力。在暢銷榜前100名當中，幾乎沒有卡牌新品。

伴隨時間的推移，第一梯隊的產品漸漸乏力;而第二梯隊罕見新作，出現了青黃不接的斷檔。雖然現在似乎頭部產品仍然能取得不錯的收益，但如果這個現象持續下去，卡牌的凋零隻是時間問題。

為什麼會出現這種青黃不接的狀況?葡萄君認為，除去市場環境的原因，這還關乎卡牌的立身之本。

題材尷尬，IP告罄

多角色收集養成是卡牌遊戲最顯著的特點，因此，認知度、吸引力足夠的角色成了大多數卡牌遊戲吸量、留存甚至付費的立身之本。

從CP的角度來看，性價比最高的卡牌IP當然是三國了：傳奇人物多，知名度廣，IP還完全免費。但過去兩年數不勝數的三國卡牌早已耗盡了用户的熱情：根據360遊戲報告的數據，現在玩家對三國題材興趣欠奉，搜索佔比僅有3%。從暢銷榜來看，也幾乎不存在一款成績良好的三國卡牌新遊。

在端遊IP已然用盡的情況下，大量的仙俠電視劇成了影遊聯動的最好對象。但一般仙俠劇的主角都不會超過5個，其他友軍和反派的存在感微乎其微。縱觀暢銷榜前100，仙俠IP的卡牌遊戲也只有仙劍一款。

從玩家的角度來看，魔幻和科幻是玩家搜索佔比較高的兩個品類。魔幻的問題在於，一來國內沒有優秀的魔幻影視作品;二來網文IP的用户羣體不夠廣泛;三來《指環王》、《冰與火之歌》等大作IP的價格又太過昂貴。

科幻則更加尷尬。縱觀整個中國，或許只有勉強夠得上大IP的《三體》，和最近獲得雨果獎的《北京摺疊》。但這兩個IP又不大適合卡牌的核心戰鬥玩法：葉文潔汪淼組隊大戰水滴，這從世界觀上怎麼也説不過去。

目前來看，僅有的幾款表現相對良好(即暢銷榜100名以內)的卡牌新遊大多是日系遊戲。但日系第一梯隊的IP所剩無幾，日方監修和IP價格的成本也會給CP相當的壓力。

由此可見，作為一個對多英雄有着苛刻要求的品類，題材與IP成了卡牌新遊立項最大的問題。甚至有業內人士認為，只有類似《大蛇無雙》，融合不同熱門IP(如死神火影海賊王大亂鬥)的作品，才能重現卡牌遊戲當年的輝煌。

　　中核玩家的流失

如果説題材問題是卡牌遊戲立項最大的難題，那玩家羣體的轉移則將卡牌遊戲置於更尷尬的境地。

根據QuestMobile的報告，今年6月，整個市場卡牌遊戲的月活在4000萬以下，在14個遊戲品類中位列第十一位。整個品類加在一起，還不如一款MAU排行前三的手遊。

那卡牌用户的`遊戲時間都去哪了?

葡萄君認為，中核玩家，即經常玩遊戲，但時間並不充裕的用户是卡牌遊戲的核心用户。但在現在的產品趨勢之下，輕度、中度和重度遊戲的邊界愈發模糊，他們不可避免地被其他遊戲分流。

首先，許多重度遊戲正在進行輕度化的設計。MMO加入了自動尋路和掛機系統，FPS刪除了移動操作，MOBA也迭代出了移動端的簡化版本……許多硬核遊戲的操作門檻都已降低，也減弱了對投入大段時間的需求。

對於剛剛進入移動平台的硬核玩家來説，當時的技術不足以支撐重度遊戲的出現，因此只能轉向卡牌。但隨着技術和市場的發展，愈來愈多的重度遊戲自然會把他們拉回自己喜歡的品類，這也是重度遊戲人口紅利的來源;

其次，輕度遊戲也正在加入重度化元素，許多核心玩法相對單調的休閒遊戲加入了養成、社交系統，幫助玩家獲得更豐富的體驗。享受卡牌輕度設計的中核玩家則會轉向輕度遊戲。

對於剛剛接觸遊戲的玩家來説，能夠給予視覺刺激與成長反饋的簡單卡牌的確是最好的選擇，他們也因此成為手遊人口紅利的主要組成部分。但隨着時間的推移。這部分用户也在成長，他們對操作與交互產生更多的訴求，而卡牌並不足以滿足他們。

伴隨市場上中度遊戲的數量和品類的增加，中核玩家獲得了越來愈多的選擇。在許多新遊戲的玩法都較傳統的卡牌更為新鮮之時，那些“年老色衰”的卡牌就自然會被用户拋棄了。