盛大遊戲的衰落，傳奇這個ip還能吃多久

今年5月，盛大遊戲宣佈，其持股公司億利盛達已將所持有的9.02%股份及34.38%投票權轉讓給銀泰集團旗下控股企業，同時聘請謝斐出任新的CEO，這是盛大遊戲7年來的第5任CEO。同時，這也是自2014年1月29日盛大遊戲宣佈收到私有化要約後，第7次變更盛大遊戲的私有化財團。當時就有業內人士評價，這次可能依然畫不上句號。盛大遊戲的衰落，究竟從何時而起，傳奇這一經典ip，又還能吃多久老本。請看下面小編的細細分析。

如今，私有化一事尚未塵埃落定，而盛大系高管卻已集體出局。資本的殘酷令人唏噓。從2014年至今，盛大遊戲私有化已經走馬燈般更換過七輪財團，然而如“連續劇”般的劇情，仍然沒有終結。

資本層面的內鬥，也無可避免地波及到盛大遊戲的運營。

6月28日，盛大遊戲為其新作《傳奇永恆》召開了一場發佈會。戲劇性的是，這一重磅級的端遊產品的發佈會現場，盛大遊戲無一高管出席。

《傳奇永恆》製作人舒建在接受21世紀經濟報道記者採訪時透露，自2月26日不刪檔測試開啟以來，次日留存超過90%，七日留存達到85%，留存率在30天后達到穩定的70%，單服最高在線達到15752人。“這款遊戲不僅是3D版的傳奇，更是對整個傳奇IP的擴展和延伸。”

不過，端遊市場已經日趨飽和，其發展現狀並不樂觀。與此同時，原“盛大系”也遭到了清洗。

據悉，在銀泰旗下控股企業進入盛大遊戲股東行列，謝斐作為銀泰集團的代表成為盛大遊戲新任CEO僅一個月後，盛大遊戲CFO姚立和CAO(首席行政官)張瑾就被當場解職。市場傳播中心副總裁朱笑靖在任職十七年後辭職，譚雁峯加盟盛大遊戲接替其職位。而這些變動背後，是盛大遊戲私有化利益博弈，導致的多方資本暗戰。

張瑾在接受記者採訪時表示，不方便對自己的去留做出更多回應，也不會解釋與盛大遊戲相關的任何問題。

　　《傳奇》IP多次開發

《傳奇》崛起於2001年，幾乎成為遊戲玩家心目中的豐碑。盛大遊戲歷經多任CEO的更迭，後續也推出了《龍之谷》、《冒險島》、《百萬亞瑟王》等一系列遊戲產品，但無一能超越《傳奇》的高度。因此，盛大遊戲至今依然重度倚賴這個超級IP。

6月16日，在盛大遊戲的公司內部產品發佈會上，七大工作室籌備多時的超過10款新手遊集中曝光，其中強力IP手遊仍然是重中之重，《熱血傳奇手機版2》、《傳奇世界手遊》、《傳奇3手遊》、《星辰變Q傳》等構成了未來產品線的中流砥柱。

盛大遊戲新任CEO謝斐對內部員工表示，盛大遊戲的業務正在穩步發展，《傳奇》也不是盛大遊戲的全部。他進一步強調了盛大遊戲的未來願景，即打造以遊戲為核心的泛娛樂生態圈。“我們要做的不只是遊戲，要實現盛大遊戲的第二次起飛，觸摸到新的高度。”

不過，從以上列出的遊戲名單可以看出，《傳奇》確實是盛大遊戲賴以生存的根本。據不完全統計，2015年開始至今，盛大遊戲官方開始陸續推出至少五款《傳奇》IP的手遊。

易觀智庫高級分析師薛永鋒在接受21世紀經濟報道記者採訪時認為，盛大遊戲的策略是將《傳奇》這個超級IP的價值最大化，所以才會推出3D版本的遊戲。移動互聯網時代，《傳奇》的核心用户還有很高的忠誠度，盛大遊戲可以藉此獲得持續穩定的收益。

不過，除了老牌的端遊，其他端遊產品的市場在逐漸縮小。中國音像數字協會遊戲工委發佈的數據表明，自2011年以來，端遊市場同比增長率就持續下降。2015年，客户端遊戲銷售收入為611.6億元，同比增長僅0.4%。而移動遊戲銷售收入為514.6億元，同比增長87.2%，增長率遠高於端遊市場。

這一差距仍在拉大。艾瑞數據顯示，2016年第一季度，中國網絡遊戲市場規模達415億元， PC遊戲市場規模輕微縮減，約為203億元。移動遊戲的佔比也首次超過了PC遊戲。

薛永鋒認為，造成這現象的原因一方面是缺乏新的端遊大作，舊的端遊產品盈利能力衰退;二是手遊產品吸收了一部分遊戲用户，自然會給PC遊戲市場帶來壓力。

“老的知名端遊規模有輕微下降也是合理的，營收和用户還保持了不錯的水平，憑藉着端遊長生命力的特點，未來不會再有大的下跌。對於老牌遊戲公司來説，圍繞這些IP持續經營下去就可以活得很好。”