騰訊遊戲與網易遊戲,究竟誰才是遊戲之王
小編注:據最新一季度的財報顯示,網易淨利潤仍在穩步增長,增長的主要因素就是遊戲與電商業務的發展。財報發佈之後,網易就預告了即將發佈的幾款遊戲,以最近推出的代理運營的《守望先鋒》為例,預計收入有望超過15.7億元,這對網易遊戲來説,無疑是個好消息。與網易同樣攻遊戲市場的就是騰訊,《全民反恐》《熱血傳奇》《開心消消樂》等遊戲也為騰訊帶來了不菲的收入。而在中國這個巨大的遊戲市場,國內兩大遊戲巨頭也在越來越像,除了繼續重金加碼遊戲,節奏越來越近。
在遊戲圈有句流傳特別廣的調侃,“中國只有兩家遊戲公司,一家是騰訊遊戲,一家是其他”。但是2015年,這句話變成了“中國只有三家遊戲公司,一家是騰訊遊戲,一家是網易遊戲,一家是其他”。
雖然網易遊戲一直被認為是中國僅有的能抗衡騰訊遊戲的公司,但是這種威脅從來沒有像去年一樣來得激烈。甚至在App Annie 2015年11月的數據報告上,網易還一度超過騰訊,成為iOS渠道全球手遊收入最高的公司。
網易去年推出的《夢幻西遊》、《大話西遊》兩款手遊不僅實現了月均近8億收入,《夢幻西遊》更是霸佔AppStore中國區暢銷榜榜首超一年之久,直到上週才被騰訊獨代、巨人研發的《征途》擠到第二位。而與此同時,網易在中國區獨立代理運營的《守望先鋒》也宣佈了全球銷量700萬份,預計收入超15.7億元的好消息。
除了榜單之爭再升級之外,騰訊和網易也分別在今年3月和5月公佈了自己的遊戲戰略規劃。如果説2015年還只是兩家公司在手遊領域的競爭,那麼2016年恐怕就是一場“遊戲之王”的全面競爭。
馬、丁二人分天下
據遊戲工委發佈的《2015中國遊戲產業報告》顯示,2015年,中國遊戲市場年收入達1407億,同比增長22.9%,增速放緩但依然保持高速。
其中端遊收入為611.6億,同比增長僅0.4%。頁遊為219.6億元,同比增8.3%。手遊為514.6億,同比增速為87.2%。遊戲工委稱,端遊進入“固守”階段,精品移動遊戲成為推動遊戲市場增長的主要原因,而且出現“大型企業控場”的趨勢,TOP10遊戲佔移動遊戲市場總收入59.4%。
在遊戲大型企業中,最強的兩家就是馬化騰的騰訊和丁磊的網易。
據兩家公司的財報顯示,2015年,騰訊網絡遊戲的收入為565.87億元,手遊的收入為213億元。而網易2015年全年在線遊戲淨收入為173.14億元,手遊總營收達到98億。
兩家公司的遊戲總收入達到了整個遊戲市場的52.3%,手遊營收佔比更高,達到了60.5%。如果加上遞延收入,也就是未到賬、或者説未被用户道具消耗的已充值收入,份額恐怕要達到七成。
而一向都是兵家必爭之地的APP Store榜單,騰訊網易更是長期大規模霸榜。伽馬數據稱,2016年1月份iOS遊戲暢銷榜前20中,騰訊網易佔據了六成以上,而前10名中霸佔了9個份額。《夢幻西遊》、《大話西遊》在過去一年更是長期佔據一二名。
騰訊承壓 網易也不輕鬆
網易遊戲在手機遊戲上的順利轉型,給了騰訊不少壓力。
2015年,雖然騰訊手遊收入213億元,同比增長了53%,但是行業佔比率卻相比2014年下降了近10%。2015年,騰訊手遊僅囊括了行業40%的收入,但是去年這個比例接近51%。
而且2014年第四季度開始,騰訊修改了收入計算規則,將獨家代理的手機遊戲與第三方開發商的收入分成,以及渠道成本確認為收入成本項,而非原來的收入抵減項。這項修改對於2015年騰訊手遊收入的增加也有着不小影響。
如果按照舊的計算方法,騰訊手遊收入的行業佔有率,相對於2014年下降的幅度恐怕更大。原因有2015年手遊總收入的快速提升,基數變大,另一個原因就是網易的崛起,虎口搶食。
網易遊戲以自研為主,2015年爆發的兩款遊戲都是自研的端遊IP,《夢幻西遊》自發布以來,一直位居全球iOS 應用月收入排行榜前10名。而騰訊去年的《六龍爭霸3D》、《熱血傳奇》、《拳皇98》、《我叫MT2》等高收入產品,大部門都是以代理為主。除去給開發商的分成,比拼純利潤,網易的威脅更大。
這種壓力在2015年12月達到頂峯,除了《夢幻西遊》和《大話西遊》佔據第一第二外,網易代理的《乖離性百萬亞瑟王》成為暢銷榜第三名,實現了三連殺。騰訊系的遊戲多次突圍都沒有起到太大的作用。
但是網易也並非沒有自己的問題,正如前面提到的網易還僅僅是有可能挑戰騰訊而已。雖然《夢幻西遊》和《大話西遊》實現了長期霸榜,頭部產品突出,走的是“英雄主義”路線。但是放在整個TOP10和TOP20榜單,騰訊佔據絕對優勢。
App Annie 2015年的數據顯示,2015年熱門遊戲中國收入榜單,《夢幻西遊》和《大話西遊》分別是第一和第四,但是騰訊佔據了第二、第三、第五、第八、第九等5個席位。而且雙西遊的絕對王牌CP打出了之後,網易遊戲持續性的問題也受到關注。
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