廣告企業新年展望

近幾年來，中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。在廣告業飛速發展的今天，我們也看到，目前國內廣告公司發展中存在的許多問題，已直接影響到我國廣告業的健康發展。中國廣告市場猶如一塊大蛋糕，眾多廣告公司前來分割而食，使廣告經營單位和從業人員急速增加，人員良莠不齊，懂經營管理的少，小本經營的多。據有關統計資料表示，作為行業重要力量的專業廣告公司，平均每家人數不足20人。廣告公司的規模化經營已成為行業正常發展的“瓶頸”，已有的廣告專業人才遠遠不能滿足我國廣告公司發展的需要，而傳統的管理模式也制約了廣告公司的發展前景，這也是造成目前我國廣告行業水平不高的重要原因。因此，對當前國內廣告公司的發展現狀進行分析和對未來進行展望，是十分必要的。

一、現狀分析

(一)入行門檻低

目前，我國廣告業存在着相當混亂的行業結構，為數不多的有較強實力和較高素質的專業廣告公司，同數量龐大的各種“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由於廣告行業比較其它行業來説，具有投入少，風險低，業務市場大的特點。因此，許多投資者紛紛跨入這個行業，以求分一杯羹。事實上，很多廣告公司在創業初期階段，只要有固定的客户，都能夠維持公司的運作，也能夠保持一定的利潤。但是，光有固定的客户羣體顯然是不夠的，而且還可能面臨客户流失的問題。如何拓展公司業務，如何提高員工士氣，如何培養留住人才，如何做大做強，賺取更大的利潤，卻成了很多廣告公司自身無法突破的瓶頸。

（二）結構單一，同質化嚴重

目前，國內的廣告公司普遍以製作為主，只有少數以創意策劃設計為主的廣告公司，而4A廣告公司更是少之又少，以深圳為例，大大小小的廣告公司有幾萬家，其中有3、4人組成的工作室，還有10人左右的小公司，也有50人左右的中型廣告公司，而100人以上的廣告公司更是少之又少。廣告公司的經營範圍大多很狹窄，同質化極為嚴重，有時候一條街上都是製作廣告標識的公司，而以噴繪製作為主的公司更是多如牛毛。這樣也導致了廣告公司之間的惡性競爭，打價格戰，互相拆台，最後導致利潤空間越來越小，無數的廣告公司老闆在微薄的利潤中苦苦掙扎。而如何做大做強，卻成了遙不可及的夢想，嚴峻的生存環境已經赤裸裸的擺在了廣告公司老闆們的面前，能否繼續生存，或者改變經營思路，已經是迫在眉睫的問題。

（三）生產工藝複雜

廣告公司的生產工藝極為複雜，用湖北羣藝李榮總經理的話説，“廣告公司的.生產工藝流程，比造一輛汽車還要複雜得多。”為什麼這麼説，因為製造汽車屬於流水線作業，屬於標準化工業生產。而作為廣告行業來説，沒有統一的標準，因為廣告公司都是針對不同的客户，要滿足客户不同的需求，假如有100個客户，那麼就要有100種不同的個性化需求。也正是由於工藝複雜，導致廣告公司容易出錯，效率偏低。以設計名片為例，從設計LOGO到版面設計，起碼要半小時的時間，其間客户還會要求反覆修改，從定稿加上印製名片的時間，起碼要1天的

時間才能交貨，製作一盒名片有的公司收費還不足10元，而製作過程卻需要幾個人完成，其工藝複雜程度可見一斑。

（四）廣告公司利潤低

由於廣告公司入行門檻低，並具有投入少，風險低，業務市場大的特點，很多企業和個人都將目光投向廣告行業，九十年代很多廣告公司都能在競爭不太激烈的情況下，獲取相對較大的利潤。比如南京大賀傳媒，從1994年發展至今，由於當時的廣告行業相對較少，市場需求巨大，大賀傳媒不斷把握機遇，調整公司的經營模式和管理機制，現已發展成為國內首家廣告行業上市公司，並不斷多元化發展。但國內大多數廣告公司卻不是這樣，他們的經營項目單一，打價格戰，惡性競爭，導致行業利潤越來越低。廣告公司老闆經常處於一種極度焦慮的精神狀態，為公司的業務量少，利潤低下，疲於奔命。

（五）廣告公司老闆缺乏管理意識

一部分中小型廣告公司，目前賴以生存的主要法寶，就是憑藉市場最低的價格，來迎合一部分低端需求的客户，但是，在這種條件下的企業，由於微利經營規模又小，基本上很難做大，甚至，有一些中小型公司的老闆，為了節省人力資源成本，實際上還在扮演一個打工仔老闆的角色，很多事情親力親為，每天都要做很多具體的事情，還沾沾自喜，認為自己的能力技術都很不錯，比起員工要強得多，其實大可不必。作為私營企業，之所以能脱穎而出，在很大程度上得宜於組織創辦人的智慧、能力及知識層次。在規模、資金收益及員工數量還侷限於一定規模時，有的管理者既要做好管理，還要充當操作者的角色，因此常常分身乏術，難以兼顧管理和實際操作。對此，湖北羣藝李榮總經理有不同的見解，他認為，作為廣告公司老闆，首先是一個管理者，不是一個操作工，而一個管理者，最重要的是把主要精力用在公司的發展，經營策略上，要考慮如何調動員工的積極性，如何建設企業文化，如何擴大公司的規模，如何把事業做大做強。只有把規模做大了，在市場上才有競爭力，才會增加利潤值。

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