《廣告詞》教案

教學目標

1.掌握雙關、比喻、對偶、擬人、仿擬等你寫廣告詞的常用修辭方法。

2.嘗試運用以上一種修辭方法擬寫廣告詞。

教學重點難點

1.重點：掌握雙關、比喻、對偶、擬人、仿擬等你寫廣告詞的常用修辭方法。

2.難點：嘗試運用以上一種修辭方法擬寫廣告詞。

教學方法：遊戲法、講授法、小組合作練習法

課時安排：2課時

教學過程

一、 導入

玩遊戲：看廣告詞，猜商品

1.尚天貓，就購了——天貓（諧音雙關）

2.如果沒有聯想，世界將會怎樣？——聯想集團（語義雙關）

3.一股濃香，一縷温暖。——南方黑芝麻糊（對偶）

4.縱享絲滑 （牛奶香濃,絲般感覺）——德芙巧克力（比喻）

二、品廣告詞，找創意

（一）還有那些廣告詞讓你印象深刻？

（二）這些廣告詞各有哪些創意？為什麼打動你們？

1.天貓：尚天貓，就購了。（巧用諧音，形成雙關）

“購”與“夠”諧音，表明“足夠”的意思，也有“購買”的意思，表明天貓網上的商品值得購買。“尚”與“上”諧音，既表明天貓網的商品很時尚，也提示“上天貓網，就夠了”。一語雙關，風趣幽默。

2.聯想集團：如果沒有聯想，世界將會怎樣？（藉助多義，形成雙關）

“聯想”一語雙關，既可以指人類需要聯想能力，也可以指“聯想集團”，意為聯想公司產品行銷全球，使用廣泛。一語雙關，風趣幽默，讓人印象深刻。

3.南方黑芝麻糊：一股濃香，一縷温暖。（對偶）

本條廣告詞運用對偶，體現南方黑芝麻糊芳香可口的`特點，同時對偶句式能讓人把“濃香”和“温暖”聯繫起來，體現了“老品牌、老味道，能喚起顧客童年吃芝麻糊温暖回憶”的特點，句式整齊，琅琅上口，易讀易記。

4.德芙巧克力：縱享絲滑/牛奶香濃,絲般感覺（比喻）

運用比喻手法，把巧克力比喻成絲綢，讓人在腦中自然浮現起觸摸柔滑絲綢的印象，有效突出德芙巧克力口感細膩的特色。引發聯想，生動形象。

（三）靈活運用修辭手法，可以設計出很多優秀的廣告，讓人看後回味無窮，印象深刻。

1.車到山前必有路，有路必有豐田車——豐田汽車（仿擬：化用熟語）

化用大家耳熟能詳的熟語，“車到山前必有路”説明豐田汽車性能優良，適合各種道路，“有路必有豐田車”則説明因為產品質量優良，購買的人很多，在哪裏都可以看到豐田汽車。化用巧妙，讓人回味無窮。（原句：車到山前必有路，船到橋頭自然直。）巧用熟語，耳目一新。

2.六神有主，一家無憂——六神花露水（雙關、仿擬：化用成語）

運用雙關的手法，“六神有主”既可指使用了六神花露水不被蚊蟲叮咬，心情不再煩躁，也可指產品有了主人，即用户購買了六神花露水後，一家人不必擔憂蚊蟲了。同時巧妙化用成語，讓人耳目一新，容易記住產品。（原句：六神無主。）巧用熟語，耳目一新。

3.把髒東西餵給我吧，大地媽媽剛換了件乾淨衣服——公益廣告（擬人、比喻）

運用擬人手法，借用垃圾桶的口吻，引入對話的情境，比“嚴禁亂丟垃圾”類似生硬的告誡要容易讓人接受；“大地媽媽剛換了件乾淨衣服”，運用比喻手法，生動地寫出地面剛剛經過清掃之後的乾淨效果，就像乾淨衣服大家不想弄髒一樣不要弄髒地面，親切生動，易打動讀者，達到宣傳效果。

三、小結：上面的這些廣告，實際上都具備以下特點（好廣告詞的標準,各一顆星）

1.手法：靈活運用修辭手法；

2.效果：能突出產品名稱、特點或宣傳目的，避免雷同。

3.語言：通俗易懂，回味無窮。

四、課堂實訓，學以致用

我們班的同學將參加學校的商品銷售技能比賽，可根據上面列出的修辭手法（雙關、對偶、比喻、擬人、仿擬），為本班的商品想一條廣告。（可鼓勵學生，發揮創意，綜合運用多種手法，也可以使用其他學生已掌握的修辭手法）

任務要求：

1.各小組討論決定本組銷售的商品。

2.十分鐘內，各小組選用雙關、對偶、比喻、化用、擬人等修辭手法為自己的商品擬寫一條創意廣告詞。

3.各組用A3紙寫出廣告詞，並貼在黑板上展示。

4.每組根據以上三條標準，集體討論其他小組的廣告詞能拿到多少分，並上黑板投票，得分最高的小組判定為銷售冠軍。

5.學生代表介紹所選最佳廣告的原因。