中國旅遊演藝行業發展前景

中國旅遊演藝能夠深化地方文化主題，提高影響力。下面是小編為大家整理的中國旅遊演藝行業發展前景的相關內容，希望對大家有用。

　　中國旅遊演藝行業發展前景

隨着國內居民旅遊的消費升級，發達地區的居民進入休閒度假的時代，遊客更多駐足休閒旅遊場地，將促進旅遊演藝的觀眾轉化率和上座率提升。同時居民對休閒度假產品的品質要求不斷提高，對景區美化、旅遊演藝產品品質、酒店和 餐飲高水準服務等提出了更高的要求，進一步促進了休閒旅遊投資的發展。

在國內旅遊市場較快發展的同時，國務院陸續出台一系列促進旅遊產業發展的意見和政策，旅遊投資呈現加碼助力的發展態勢。根據國家旅遊局發佈的《中 國旅遊發展報告(2016)》顯示，2014年全國旅遊業實際完成投資7,053億元， 同比增長32%，較第三產業投資增速高出15個百分點;2015年的旅遊投資已達 10,072億元，同比增長了42%，較第三產業投資增速高出31個百分點。2015年的 旅遊投資中，民營資本投資旅遊業佔全部旅遊投資的56%。未來5年通過實施旅 遊投資促進計劃，旅遊直接投資達到3萬億元，帶動社會投資超過12萬億元到15萬億元，同時外商可參與到商業旅遊景區的開發建設中。旅遊投資對將會直接促進山水實景旅遊演藝、景區劇場演藝、主題公園和遊樂園演藝以及景區開發的投 資，提升舞台燈光、景觀及建築藝術燈光的市場需求。

　　中國旅遊演藝行業發展因素

　　一、有利因素

(一)文化產業的政策

《關於加快構建現代公共文化服務體系的意見》中，對加快構建現代公共文化服務體系，推進基本公共文化服務標準化、均等化，保障人民羣眾基本文化權益作了全面部署。《意見》指出，要構建體現時代發展趨勢、適應社會主義初級階段基本國情和市場經濟要求，符合文化發展規律、具有中國特色的現代公共文化服務體系，為實現中華民族偉大復興中國夢提供強大精神動力和文化支撐。政府對於發展文化產業的大力支持，有利於促進旅遊文化產業的快速發展。

(二)消費者整體素質的提高

隨着消費者整體素質的提高，他們不再熱衷於趕景點，若只是單純滿足遊客的視覺觀光消費，已經無法滿足遊客日漸成熟、理性且多樣化的消費需求。遊客已經開始向休閒度假的深度體驗方式轉變，在到達一個地方旅遊的時候，更多的是希望可以深入地瞭解當地的風土人情及地域傳統文化。旅遊演藝將當地的傳統文化加上藝術家獨特的創意，以演出的方式表達出來，正好滿足了遊客對於當地傳統文化的好奇心與探知慾，豐富遊客的旅遊體驗。

(三)科技更新帶來新的機遇

隨着VR技術的發展，旅遊演藝運用VR技術給觀眾帶來新的震撼。實景演出作為創新型的旅遊產品，經過多年實踐，成功運用了科技手段增強現場體驗感。不論是天上的皓月、繁星，還是地上的江流、山色，都可以通過技術“造”出來，並且不着痕跡地融入山水之中。例如《禪宗少林?音樂大典》計劃通過虛擬現實VR技術為觀眾呈現肉眼看不到的影像，給觀眾帶來全新的體驗。VR技術的不斷髮展勢必會帶動旅遊演藝行業的又一輪快速發展。

(四)旅遊投資不斷加碼

在國內旅遊市場較快發展的同時，國務院陸續出台一系列促進旅遊產業發展的意見和政策，旅遊投資呈現加碼助力的發展態勢。根據國家旅遊局發佈的《中國旅遊發展報告(2016)》顯示，2014年全國旅遊業實際完成投資7,053億元，同比增長32%，較第三產業投資增速高出15個百分點;2015年的.旅遊投資已達10,072億元，同比增長了42%，較第三產業投資增速高出31個百分點;2015年的旅遊投資中，民營資本投資旅遊業佔全部旅遊投資的56%。

(五)行業穩定發展

旅遊演藝是以遊客為主要受眾羣體，通常依託景區山水、旅遊設施或遊樂園，綜合運用歌舞、馬戲、雜技、曲藝等藝術表現形式，以表現地域文化背景或民俗風情為主要內容的主題商業演藝活動。旅遊演藝是演出行業與旅遊等行業結合較為直接且成功產生效益的演出模式。我國旅遊演藝的發展，豐富和改變了傳統旅遊產品內涵，提升了文化旅遊的質量，在完善旅遊設施和功能、延伸旅遊產業鏈條、提升城市知名度和綜合競爭力等方面都具有重要意義。

自20世紀80年代我國旅遊演藝節目的首次出現以來，90年代旅遊演藝項目的數量逐漸增多，2004年以後則呈現快速增長。根據2016“演藝北京”博覽會上發佈的《2015-2016中國旅遊演藝報告》，2015年全國旅遊演出觀眾4,713萬人次，較2014年增長31.2%;2015年全年在演劇目195台，較2014年減少28台;2015年旅遊演出實收票房達35.7億元，較2014年增長31.7%。

　　二、不利因素

(一)缺乏完善的產業鏈

目前演藝產品分散，通常一個城市、旅遊景點一個產品，因而製作成本和費用無法達到規模化運作，抬高了前期投入成本，致使產品風險增大，缺乏完善的產業鏈就難以降低投資的成本，從而導致目前大多數演藝產品虧損的現狀。

(二)融資渠道不通暢

旅遊演藝產品，尤其是大型旅遊演藝產品的投資大多很高。《印象劉三姐》總投資3.2億元;《印象麗江》總投資2.5億元;廣東番禺的《森林密碼》節目，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2萬多元。高額的運作資金意味着正式運營後演藝產品能否及時回收成本，成功獲得利潤存在一定的風險。因此融資渠道成為束縛旅遊演藝市場發展的一大問題。

產品投資風險化主要靠風險投資，由各種風險投資基金進入劇目的創作、製作和演出過程。但國內目前仍然是以政府牽頭、企業投資為主，僅有少數項目引入了風險投資，而由於演藝產業方面的經驗匱乏，社會資本難以對於產品未來做出充分判斷，進而阻擋了融資渠道的暢通化和多元化，不利於行業的發展。

(三)產品創新困難

旅遊演藝產品，尤其是大型山水實景旅遊演藝產品與一般劇場演藝產品的迥異之處，在於它必須成為不可複製、難以替代的旅遊演藝精品，這是它的核心競爭力之所在。因此旅遊演藝產品的創新應該融合自然景觀、歷史文化、表現形式於一體，這對於創作人員而言存在相當大的困難，完全的模仿則容易出現僵化，無法吸引遊客。

　　行業規模預測

綜合以上因素，中投顧問發佈的《2017-2021年中國旅遊演藝行業深度調研及投資前景預測報告》預計，2017年中國旅遊演藝行業市場規模將達到191億元，未來五年(2017-2021)年均複合增長率約為8.94%，2021年中國旅遊演藝行業市場規模將達到269億元。

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