廣告公司的企業文化怎麼建立
廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業,是“廣告代理商”的俗稱。下面是小編為你整理的廣告公司的企業文化建立辦法,希望對你有幫助。
廣告公司的企業文化建立方法企業文化通過公司的經營理論決定着廣告公司戰略的制定和經營模式的選擇,而公司戰略的實施過程又會促進和影響廣告公司企業文化的發展和創新,兩者之間是相互約束、相互影響和相互促進的關係。所以説廣告公司的經營戰略是“兩手”都要硬。既要引進先進的經營理念,又要打造豐富的企業文化,這才是廣告公司全面的經營戰略。
廣告有限公司總是為別人建立企業文化提供服務,所以自身的企業文化的建設尤為重要。廣告公司作為提供服務的社會組織,服務的觀念和提高自身素質的要求是廣告公司維持其競爭力的重要內容,應作為廣告公司經營戰略的重點來實施。
廣告公司還要進行文化創新與組織學習。廣告公司是典型的學習型組織,學習型的組織意味着組織對外部環境的變化具有快速的應變能力,這種組織的競爭力不是靠過去的經驗曲線,而是學習曲線。為了在激烈的競爭中勝出,無論是管理者還是基層員工,都需要不斷吸收新資訊、新知識,保持對外部環境的快速應變能力並不斷開拓創新。創新是齊並廣告有限公司的靈魂。一個廣告公司如果不能創新,不能提高自己的`素質是經營不下去的。
廣告公司的核心競爭力和核心素質密切相關,而廣告公司的核心素質就是創新。把變革作為戰略目標去設計、策劃,而不是被動地只會對變革加以應付。只有不斷的創新,才能使廣告公司處於領先地位。
廣告公司的功能1.代理廣告客户策劃廣告
廣告公司是以廣告代理為工作核心,代理廣告客户策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客户進行有關商品的市場調查和研究分析工作,為企業發展確立市場目標和廣告目標,為代理客户制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業領域出發,為廣告客户提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創意、構思和策劃。
2.為廣告客户製作廣告
這是指廣告公司將創造性構思和創意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法,客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創造性廣告思想的廣告形式,是製作廣告的根本要求。
3.為廣告客户發佈廣告
廣告公司在策劃和製作出廣告作品之後,通過廣告媒介的合理選擇和應用,把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發佈廣告時,廣告公司要為客户利 益着想,注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介,將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者,從而引導社會公眾對於廣告客户信息的認可、接受,以產生購 買行為。
4.為廣告客户反饋廣告信息、評估廣告效果
廣告公司在代理客户發佈廣告之後,要對於所發佈的廣告進行市場調查和研究,對於廣告效果進行科學地測定和評估,及時向廣告客户反饋有關市場的銷售信息及相關的變動信息。
5.為客户提供諮詢服務
廣告公司要為廣告客户的產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關係等方面提供全方位的綜合信息,為客户提供各方面的諮詢服務,從而實現企業資源的合理流向與最佳配置,推動經營企業的發展。
6.影響廣告業水平
對於廣告行業來講,廣告公司是廣告業中最重要的主體之一。廣告公司的活動發展會影響到廣告行業的整體水平和發展狀況。在與客户和媒介合作時,廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節功能。
廣告公司的產生及發展隨着報紙傳播業的發展,在歐美出現了早期的廣告公司形式。
在美國,沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是為各家報紙招攬廣告,並於1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中,視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年,帕默又先後在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人,而且常為客户撰寫文案,並向報紙抽取25%的佣金(後逐漸減至 l 5%)。喬治·P·羅威爾(ll)在自己的廣告代理活動中,從報紙、雜誌社大量購進版面,隨後以略高的價格轉賣給廣告主,他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜誌《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似現代意義的廣告代理公司,應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告(&Son)。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(and Ayer)向他父親借了250 美元,開辦廣告公司,由於害怕別人認為他年輕不可信,便打出了他父親的名義,即艾耶父子廣告公司。起初,艾耶也是做中介生意,企1890年左右,他設計了 一份公開的廣告費率,告訴客户自己購買版面的底線和包括自己佣金在內的轉變價。他為客户提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此,艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。
19世紀末出現的廣告,多是以報紙、雜誌為媒體的印刷廣告。廣告特點有二:一是廣告作品以文字為主、插圖為輔,有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創作傾向。歌謠廣告廣為流行,華麗的辭藻修飾成風,把廣告文稿視作次文學作品。
19世紀末20世紀上半葉,廣告公司得到了大的發展,公司數量不斷增加,其服務功能不斷完善,服務領域不斷擴大,廣告公司由國內向國外發展,一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現於世人面前。
早在1849年,英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther,奧美廣告公司的前身),已有員工100人,並提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年,日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業,隨後“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月,“博報堂”正式開業,1901年7月,“日本廣告株式會社”成立。在美國,此時期出現了一系列專業廣告公司,如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等。
當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心,即:紐約、東京和倫敦,每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃和首府,擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業最高水準的代名詞。世界廣告行業組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦, 1991年廣告公司共創作12l億美元的廣告,位世界第三位。
本世紀70年代以來,倫敦出現了一批新型的廣告公司,J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐於倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中心”的美稱。但是,在廣告本質上,有人認為“在美國的廣告業是商業 ,而英國的廣告業則是娛樂業”。東京,己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。
-
事業單位2022元旦晚會策劃方案(精選5篇)
為了確保事情或工作有序有效開展,常常需要預先制定方案,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。方案的格式和要求是什麼樣的呢?下面是小編為大家收集的事業單位2022元旦晚會策劃方案(精選5篇),歡迎大家分享。事業單位2022元旦晚會策劃方案1一...
-
2022校長考核述職報告範文(精選5篇)
人生天地之間,若白駒過隙,忽然而已,回想起這段時間的工作,一定取得了很多的成績,我們要做好總結,寫好述職報告哦。那麼什麼樣的述職報告才是有效的呢?以下是小編幫大家整理的2022校長考核述職報告範文(精選5篇),歡迎閲讀與收藏。校長考核述職報告篇1尊敬的各位領導、各位...
-
主題婚禮策劃方案(精選16篇)
為有力保證事情或工作開展的水平質量,就不得不需要事先制定方案,方案可以對一個行動明確一個大概的方向。制定方案需要注意哪些問題呢?下面是小編收集整理的主題婚禮策劃方案,歡迎閲讀與收藏。主題婚禮策劃方案篇1每個新娘都想讓自己的婚禮與眾不同,,特地幫你準備了...
-
【精華】美容院轉讓合同三篇
隨着法律觀念的深入人心,合同在生活中的使用越來越廣泛,簽訂合同能夠較為有效的約束違約行為。那麼一般合同是怎麼起草的呢?以下是小編整理的美容院轉讓合同3篇,希望對大家有所幫助。美容院轉讓合同篇1甲方:(以下簡稱甲方)乙方:(以下簡稱乙方)由於甲方經營不善而無力繼續...