冰雪旅遊營銷策劃方案範文（通用5篇）

為了確保事情或工作有序有力開展，就不得不需要事先制定方案，方案是闡明具體行動的時間，地點，目的，預期效果，預算及方法等的企劃案。那麼應當如何制定方案呢？以下是小編為大家整理的冰雪旅遊營銷策劃方案範文（通用5篇），歡迎大家分享。

冰雪旅遊營銷策劃方案範文（通用5篇）1

一、時間、範圍

20xx年11月至20xx年2月

二、指導思想

以科學發展觀為統領，深入貫徹落實《中共中央國務院關於加強青少年體育增強青少年體質的意見》精神，廣泛開展“學生陽光體育運動”，加強學校體育工作的組織管理，充分利用我校季節性自然優勢，採取多種形式，豐富中國小生冬季校內外體育活動內容，使“健康第一”的理念深入人心，保證中國小生每天充足的鍛鍊時間，切實提高我校中國小生的體質健康水平，為中國小生的茁壯成長提供有利保障。

三、活動目的

在我校普及冰上活動，使我校中國小生初步掌握冰上運動的基本理論、基本知識、基本技能，為中國小生冰上競速、健身、娛樂活動創造有利條件。

四、活動內容

１、各種具有傳統和地域特色的冰雪和冬季户外體育活動；

２、各類冰雪項目競賽和趣味競賽；

３、舉辦校級冰上運動會、傳統速度滑冰比賽；

４、積極組織開展豐富多彩的上冰雪活動，開展跳繩、踢毽子、雪地足球、冰尜、打爬犁、踢口袋、打出溜滑、越野長跑等系列冬季户外體育活動；

５、開展兄弟學校之間的交流競賽活動；

６、開展以冰雪內容為主體的文化、體育活動。

五、活動要求

1、提高認識、納入日程。學校成立“百萬青少年上冰雪”活動領導小組，部署本校開展“百萬青少年上冰雪”活動。主要領導靠前指揮，解決實際問題，保證冰場、冰具、教學和訓練的質量。此項工作作為學校體育教師工作考核的內容之一。

2、充分認識上冰雪活動的意義和作用，突出活動的針對性、實效性和可操作性；制定切實可行的教學、訓練和競賽計劃，確保此項活動健康有序開展。做到周密部署，協調監督，並注重質量，突出特色。

３、做好澆冰上冰的前期準備工作。根據冰上運動的特點，把冬季體育課變成大課堂，每週不少於1課時，每課時不少於90分鐘，同時加強課堂教學的管理，增強活動的主體性，增加實踐內容。倡導因地制宜，自制器材，自編活動內容，增加活動的趣味性。提高冰場的利用率，積極開展好寒假期間和課餘時間上冰活動，合理安排好寒假期間運動隊訓練和學生體育活動。在保證安全的前提下，冰場可以無償開放。此外，學校要對廣大學生講解活動的意義，要保證學生課外冰雪活動每週不少於三小時，以此提高運動技能，培養學生參加體育鍛煉的興趣和習慣，增強學生抗嚴寒、挑戰自我和集體主義精神。

4、要建立健全各項工作管理制度，落實好安全措施。體育場地、運動器材要實行專人負責統管，建立相應的保管、維護制度，制定並嚴格執行安全防護制度，避免凍傷、撞傷和摔傷事故的發生。

六、保障措施：

1、學校領導要高度重視，工作落實到人頭，保證人力，財力和物力投入。

2、體育教師要承擔起責任，多與領導溝通，腳踏實地工作，保證這項活動的順利進行。

3、超前運作，精心籌備，全力以赴開展好各項工作。

七、宣傳工作

要積極主動，利用網站開闢專欄，對活動進行宣傳報導，努力營造良好的輿論氛圍。

八、組織機構

為把本年度“百萬青少年上冰雪”活動既紮紮實實又卓有成效在開展起來，成立我校“百萬青少年上冰雪”活動領導小組。

冰雪旅遊營銷策劃方案範文（通用5篇）2

一、指導思想

根據某省“大力開展青少年上冰雪活動”的要求，省教育廳《關於開展20xx年度百萬青少年上冰雪活動的通知》，本着實事求是的原則，我校決定因地制宜地開展冬季户外體育活動。我校以豐富學生在校園的學習生活，增強學生的身體素質，培養學生對體育活動的興趣以及對冬季體育活動的熱愛為指導思想，制定冬季户外體育活動方案。

二、活動安排

20xx年11月中旬召開“冰雪活動”動員會，20xx年11下旬—12月組織冰雪系列活動，迎接我校冬季運動會。

三、組織領導

為了切實加強“上冰雪”活動的組織領導，組織成立“上冰雪”活動領導小組：組長：副組長：

組員：

四、活動內容及要求

我校將根據地理位置，充分利用現有的條件，積極努力創建各種冰雪活動項目，大力營造校園冰雪文化氛圍。讓冰雪活動在校園全面鋪開，大力開展冬季體育活動。

1、課間操

本年度的“上冰雪活動”，我校課間操堅持冬季長跑活動，今年陽光體育冬季長跑活動的主題是“陽光體育與快樂校園同行”，鍛鍊學生的身體素質，培養吃苦耐勞精神。通過整齊的步伐、響亮的口號，彰顯了廣大師生奮進的激情和青春光彩，展現班與班之間班風班貌、團結精神的比賽。

2、課間活動、午休

認真組織好學生開展踢毽子、跳繩等有意義的冬季户外體育活動，利用已澆冰場讓學生能夠進行一些簡單的冰上活動，如：抽冰尜、滑冰等。並做好對學生的安全教育工作。

3、組織競賽

（1）首先營造冰雪文化的氛圍，通過上網、上課、查資料，讓學生了解有關冰雪的由來，冰雪活動的歷史。組織一次“冰雪徵文”活動，提高對冰雪的熱愛和興趣。

（2）開展一次“冬季運動會”比賽。

運動會競賽項目：

集體項目：十人跳大繩、二十人拔河個人項目：踢毽子、跳繩、壘球

五、保障措施

1、為保障冰雪活動的開展，學校各部門高度重視安全工作，班主任、政教處、體育教師要通過多種途徑，提高學生安全防範措施。

2、放學前後時間內的冰上活動，學校要派專人負責，強化管理，杜絕意外傷害事故的發生，保證活動安全有序進行。

3、總務處要協助體育教師澆建好學校冰場，為學生提供良好活動場所。

冰雪旅遊營銷策劃方案範文（通用5篇）3

一、指導思想

以黨的十六大精神為指針，以《全民健身計劃綱要》和中共中央、國務院《關於進一步加強和改進新時期體育工作的意見》文件為指導，貫徹落實哈爾濱市“百萬青少年上冰雪活動”的要求，因地制宜，因勢利導，紮實有效地開展以“冰、雪”為載體的冬季體育課教學和冬季户外趣味體育活動，大力營造冰雪體育活動氛圍。不斷提高廣大青少年身體素質，為我市冰雪後備人才的儲備、樹立哈爾濱國際冰雪旅遊名城新形象，做出應有的貢獻。

根據市、區教育局要求，提高對本次活動重要性的認識，積極借鑑其他學校的先進經驗，結合我校實際，克服經費、器材、場地、水源的困難，加大經費與人員的投入，確保上冰雪活動的開展。特制定了本活動方案。

二、時間安排

20xx年12月初召開“學生上冰雪”動員會，20xx年12月15日至20xx年2月底開展上冰雪活動。

三、活動內容及要求

學校要積極創造條件，保證開展好以冰雪資源為載體，以冰上體育教學課和課外體育活動為主要形式、內容的上冰雪活動。

（一）活動內容

1、逐步落實、紮實推進學校冰雪課的開展。冰上課教學每週兩課時，以確保學生冰上活動的時間。

2、開展多種形式的冰雪賽事，激發學生的冰雪情趣。 2.1冰上抽尜比賽（20xx.12.25）2.2冰上接力賽（20xx.12.30）2.3冬季越野賽（20xx.01.11）2.4雪地橄欖球賽（20xx.01.16）2.5雪地足球賽（20xx.02.25）

3、以冰雪為載體，努力營造校園冰雪文化氛圍。開展師生冰雕、雪雕比賽，用師生的冰雪作品來裝點冬季的校園。

（二）具體要求

1、學校政教處作好宣傳工作，營造冰雪輿論與氛圍，不流於表面形式，紮實推進冰雪活動的開展

2、學校體育教師積極行動起來，苦練冰雪技能，為開展好冰雪課奠定堅實的基礎。

3、學校要克服不利因素，澆建一個學生可利用的冰場。並且能夠及時的維護，保證上冰質量和學生的安全。

4、各班主任要積極協助體育教師做好學生的思想教育工作，將各項冰雪活動落實且開展好。

四、方法及措施

1、成立“學生上冰雪”活動領導小組

組長：李漸君副組長：池春利

組員：趙忠寶王春雨孫大力李平範金秋

2、學校要在十一月末或十二月初開好本項活動的動員會，佈署下一步工作，積極營造良好的冰雪氛圍

3、。學校要克服資金短缺的不利因素，撥出一部分資金用於澆建冰場、購買冰雪器材等，以便開展冰雪活動。

4、學校政教處要幫助藝體組開展工作，協調各部門，將各項活動逐步落實。

5、學校總務處要協助體育教師澆建好學校冰場，為學生提供良好活動場所。

6、學校鼓勵教師積極參與，作好學生的榜樣及示範。

冰雪旅遊營銷策劃方案範文（通用5篇）4

一、指導思想

全面貫徹落實科學發展觀，認真落實市政府關於把哈爾濱市建設成為世界冰雪旅遊名城，努力把哈爾濱冰雪節辦成國際化大冰雪節的精神，進一步豐富全市中國小生的冬季課餘生活，推動和諧校園建設。

二、活動主題

本屆冰雪系列活動主題為“祖國明天更美好”。

三、活動內容

（一）組織參加第二十九屆哈爾濱市中國小生冰雕比賽（參賽事宜另行通知）。

（二）組織參加第十一屆哈爾濱市中國小生雪雕比賽（參賽事宜另行通知）。

（三）青少年冰雪冬令營活動。冰雪冬令營活動是北方獨具特色的活動，是為廣大青少年開展冬季校外活動的最好形式。各中國小校以學生自願為原則，組織“冰雪大世界、雪博會”青少年冬令營活動。

（四）校園特色冰雪活動。以弘揚冰雪文化、豐富校園冬季生活為目的，組織全校範圍的冰雪藝術活動和冰雪體育活動，如冰、雪雕小製作，冰雪攝影、繪畫作品展，冰上運動會等。

活動時間：20xx年12月至20xx年1月。活動地點：本校校園。參加對象：學校師生。

活動結束後要提交學校活動紀實照片，照片上要真實反映活動時間，場面、作品。（作為評優的佐證材料）

四、檢查評比

道里區第二十九屆中國小生冰雪系列活動期間，區教育局校外辦將派視導員對基層學校冰雪活動進行抽查、視導。活動結束後，區教育局校外辦將根據各校參加市級、區級活動以及校園特色冰雪活動的開展情況、視導員檢查情況、活動紀實總結材料上報情況，對領導重視、活動落實到位，活動內容豐富、組織嚴密、安全無事故的學校進行全區聯評，按名額推薦到市教育局申報市優秀組織獎和冰雪系列活動先進集體獎勵；對在組織工作中做出突出貢獻的同志推薦到市教育局申報市先進個人獎勵。

五、幾點要求

（一）各中國小校，要將校園冰雪活動納入工作日程之中，根據實際情況制定冰雪系列活動計劃和方案。

（二）各中國小校要加大冰雪活動的宣傳，讓廣大青少年瞭解冰雪、認識冰雪、喜愛冰雪。

（三）各中國小校要創造條件在校園內開展冰雪藝術系列活動，把冰雪活動和學校的教育教學結合起來，和開展道德實踐、社會實踐活動結合起來，豐富冰雪活動的內涵，突出思想性和藝術性，務求實效。

（四）加大對冰雪藝術活動指導教師的培養，以冰、雪雕知識講座、技能培訓、冰雪藝術研討為載體，建設一支冰雪藝術活動骨幹教師隊伍。

（五）各中國小校要不斷總結和積累冰雪活動經驗，要在活動中開拓創新，使冰雪活動常抓常新，成為推進我區教育工作的一個新亮點。同時，要注重新聞媒體宣傳，設有小記者站的學校，可以組織、指導本校小記者進行新聞攝影和新聞報道，以此宣傳學校，宣傳校園冰雪活動開展情況，培養學生觀察能力和寫作能力。

（六）各中國小校要把安全工作放在首位，做好安全預案，做到組織嚴密、責任到人，活動中不出現任何事故。

（七）活動期間，各校自選一天，做為本校冰雪活動成果展示日，並將展示日的日期、內容、形式等事宜以表格形式於20xx年12月19日前報到校外辦，並電話告知。

（八）活動結束後，各中國小校要進行認真總結，並於20xx年1月13日之前將學校申報市級冰雪活動先進集體材料（包括：活動方案、活動總結、活動紀實照片、新聞媒體報道等佐證材料）上報區教育局校外辦（道里區新亭街38號，道里少年宮三樓）。

冰雪旅遊營銷策劃方案範文（通用5篇）5

一.背景概述

瀋陽是一座建城2300多年的歷史文化名城，地處東北地區的中心地帶，是遼寧省省會，是東北

地區政治、經濟、文化中心。早在1625年清太祖努爾哈赤遷都於此，使瀋陽成為“一朝發祥地，兩代帝王陵”。

瀋陽是新中國的工業搖籃，具有“東方魯爾”之稱的瀋陽，用70年現代工業文明的洗禮，成就了共和國裝備部的.美譽。隨着環境的不斷改善，越來越多的世界500強企業紛紛來沈投資發展。中央提出振興東北老工業基地的戰略舉措，使瀋陽又站在振興領頭羊的地位。2003年“一宮兩陵”申報世界文化遺產的成功，使世界更加了解瀋陽。2004年瀋陽獲得中國最具經濟活力城市之一的榮譽。2006年世界園藝博覽會將在沈

陽如期舉行。瀋陽這座從來都不缺實力的城市，正用勤勞和智慧的汗水，用激情和奮進的鬥志迴應中華大地。為了營造新時代瀋陽的品牌形象做出新的努力。

經過專家與業內人士對瀋陽旅遊市場現狀進行分析，綜合以下幾個方面的問題，藉以“中國東北遊中國冰雪之旅”的大好商機推動瀋陽旅遊市場的發展，總結問題如下；

1.瀋陽市部分市民還不瞭解瀋陽的旅遊品牌，對長春、哈爾濱、大連的旅遊品牌瞭解更少。對瀋陽旅遊業缺乏認識與理解，對此缺乏關注與參與，一座城市的市民是這座城市靈魂與表象，沒有廣大市民的關注與參與，一切目標與理想都只是形式。

2.行業內認識不統一，沒有形成品牌共識，缺乏統一的規範與品牌理念及管理。

3.瀋陽媒體報道政治、經濟事件多，宣傳旅遊品牌少，宣傳瀋陽的主流形象也少。

針對以上問題，我們綜合分析現狀與政府對未來的品牌理念，依據瀋陽市旅遊局策劃的“中國東北遊中國冰雪之旅”進行宣傳論證做出廣告宣傳品專業性策劃創意方案。以借參考。

二、廣告宣傳的目的為落實東北四城市聯

合共同體的冬季互動互換活動，炒熱冬季旅遊市場，迎接東北冬季旅

遊黃金季節；凸顯集團競爭實力；打造“中國東北遊中國冰雪之旅”的強勢品牌，擴大瀋陽城市美譽度，進行本次廣告宣傳月活動，旨在以“中國東北遊中國冰雪之旅”為中心，推出四市聯合的集團旅遊品牌的同時凸顯瀋陽旅遊品牌與瀋陽城市品牌主流形象，喚起遊客與廣大市民的注意、瞭解、記憶產生興趣，理解與衝動實現促進市場銷售目標。

三、宣傳訴求主題

以“中國東北遊中國冰雪之旅”為核心，以“冰雪之旅”為主要內容，營造本次四城市聯合共同體集團活動的宏大氣勢與冬季旅遊熱點。同時帶入瀋陽品牌個性推廣四城市旅遊產品，宣傳冬季旅遊資源，樹立城市旅遊主流新形象，擴大知名度提升美譽度，顯現整合四城市旅遊資源與集團旅遊品牌非凡的市場競爭實力。

四、廣告宣傳策略、活動方式內容策劃

1.擬定2004年12月1日——2005年2月15日為“中國東北遊中國冰雪之旅”宣傳月

2.四城市主要媒體向當地市民推介城市旅遊品牌。宣傳四城市冬季旅遊資源與城市旅遊形象。通過宣傳四城市旅遊品牌，強調活動的重大性、新聞性、文化性、趣味性、娛樂性，喚起市民對本次大型活動的關注，實現家喻户曉，人人關心積極參與。形成聲勢浩大的活動氛圍。

3.對旅遊行業進行組織與大動員，鼓舞行業氣勢，使行業成為宣傳的主流骨幹力量。

4.四城市互動互換活動統一時間、統一形式、統一規模、統一發布行動、展開主體強大宣傳攻勢。

5.營造“中國東北遊中國冰雪之旅”活動的“重大性、新聞性、獨特性、趣味性”的活動環境氛圍。促進市民與遊客的關注與參與，更進一步活躍城市文化娛樂活動。增強市民熱愛城市以城市為榮，樹立城市形象為已任的觀念與自豪感！

6.策劃系列報刊廣告，擴大影響，使本次活動深入人心，尤其在國內外行業中形成巨大影響力。以“中國東北遊中國冰雪之旅”為主要龍頭髮布媒體進行系列性廣告宣傳。吸引國內外遊客的注意力。誘導遊客情感與趣味衝動。通過“新、奇、特、賞、遊、玩”的階梯系列訴求，使遊客產生遞進式——注意——瞭解——關心——活動——參與的旅遊行為。使廣告達到促銷的目的。讓遊客與市民永遠記住“中國東北遊中國冰雪之旅”大事件。使四城市聯盟的旅遊集團品牌在市民與遊客心中佔有冬季旅遊市場第一的位置。同時使（瀋陽）城市旅遊品牌深入人心。

7.宣傳月與活動開展期間各城市同時張等結綵，營造環境氛圍，使活動實現有聲、有色、有勢。

五、廣告宣傳創意方案

1.根據廣告的目的與主題訴求，以“中國東北遊中國冰雪之旅”為宣傳訴求中心。

構成以“新奇特賞遊玩”的旅遊產品特徵，突出“中國東北遊中國冰雪之旅”的獨特之處，用“新奇特賞遊玩”吸引遊客與業內人士的注意與參與的興趣。融入各城市的冰雪旅遊熱點。讓遊客進一步瞭解冰雪奇觀，給遊客打下特別“旅遊”項目的深刻印象。使老遊客觀光新的景觀與項目，讓中年遊客欣賞各市的奇妙景觀，給青年人特殊的娛樂遊玩空間，以此來吸引遊客與市民，實現廣告宣傳的最終目標。

系列報刊廣告每週一個整版，每版強調一個主題即：

（1）新：以新為訴求點，如舉辦首屆雪雕大賽，雪雕攝影大賽。讓親歷瀋陽冰雪節的人感到瀋陽不僅是中國工業重鎮，還是迷人的冰雪旅遊勝地，更加感受到這座城市的魅力。

（2）奇：以奇觀妙景為訴求點，如由日本札幌雪雕設計家與魯美專業雕塑家共同設計的大型雪雕作品以奇堪稱世界雪雕之最，構成冰雪節中的奇特景觀，使遊客駐足觀賞。

（3）特：以獨特、特別為訴求點，如瀋陽的歷史文化遺產“一宮兩陵”形成瀋陽獨特歷史文化名城的旅遊景觀，是瀋陽這座城市獨有的珍品。

（4）賞：以欣賞為訴求點，突出瀋陽文化藝術之美的欣賞景觀，如通過雪雕藝術欣賞可以體味到瀋陽與工業基地，裝備製造基地的內涵，以及實現瀋陽戰略地位歷史復興的時代風貌，體味騰飛的瀋陽。

（5）遊：以遊為訴求點，強調（瀋陽）城市遊覽觀光的景觀如棋盤山，“環城水系”、“北方森林”、“大型廟會”等十大活動項目。

（6）玩：以玩為主題進行訴求，瀋陽的冬天玩雪項目豐富，白清塞滑雪場，棋盤山滑雪場，打造“瀋陽——冬天最好玩的的城市”在系列廣告訴求中加強品牌宣傳，打造“四方聯城，冰雪傾動”的冬季旅遊品牌，並且融入各城市主流形象，強調簡單，易記性宣傳，形成各市獨特的形象理念。

2.廣告宣傳表現手法

為了使廣告的視覺與內涵表達主題形成獨立性（單個篇幅構成獨立個性，有獨立訴求點）、連續性（單個訴求篇幅之間確認統一主題，形成前後漸進式的連續性）、整體性（系列廣告整體形成統一主題，進行整體全局訴求，保持統一風格與個性特徵）。

3.圖式（插圖與畫面文字構成）

（1）每幅廣告畫面都推出四城聯盟標識，以“雲遊四方，冰花雪葉”象徵四城市的聯合共同體的標識

（2）整體均以“中國東北遊中國冰雪之旅”為大標題。

（3）背景圖以冰雪之旅的各城市景點奇觀為主圖，以四方四市的獨立展示區構成小標題，插入各市冰雪旅遊景觀。

（4）從每期篇幅的系列着眼，以“新奇特賞遊玩”為創意中的注目點，形成“題眼”。使廣告在統一整體中：大題突出，中心有眼，內容具體，訴求集中。

4.廣告標題

（1）大標題，“中國東北遊中國冰雪之旅”

（2）系列廣告各期題眼“①新②奇③特④賞⑤遊⑥玩形成六幅六期相連的題眼式系列廣告。

（3）副標題（小標題），小標題與大標題一樣固定不變，形成統一佈局與格調。雪傾瀋陽城冬覆長春夢冰融哈爾濱浪擁大連灣

（4）廣告（母語）定位語“四方聯情，冰雪傾動”

（5）瀋陽廣告定位語

①雪映盛京，冰耀沈城，新奇特賞遊玩，情暖遊客心

②沈城冰雪，四方聯情

③遊瀋水奇觀，盡賞裝備製造業文明。

④觀古都，稱一宮兩陵獨特

⑤瀋陽冰雪節，開心最好玩。

根據系列廣告創意方案，重點推出瀋陽冰雪旅遊特徵是：“新奇特，賞遊玩”的典型品牌。在廣告宣傳中，把瀋陽的世界文化遺產——瀋陽故宮，清昭陵，清福陵和張氏帥府、怪坡、棋盤山冰雪大世界、東北亞滑雪場（專業滑雪場）、白清寨滑雪場。（自由式滑雪空中技巧表演，雪上娛樂活動）大力推出“瀋陽——冬天最好玩的地方”。突出展現在“中國東北遊中國冰雪之旅”的活動中。

六、時間安排

１、“中國東北遊中國冰雪之旅”的整個活動時間擬於２００４年１２月１日——２００５年２月２８日

２、媒體宣傳時間

擬於２００４年１２月１５日——２００５年１月３０日，四城市聯合在《中國旅遊報》以“中國東北遊中國冰雪之旅”為主題，發佈整版系列廣告，每週一期。在互動互喚活動中各市同時張燈結綵，作好環境氛圍營造的宣傳工作。