平面媒體微博的建設

微博作為一種社會化網絡媒介，在我國獲得跨越式發展，並形成了新浪微博一枝獨秀的局面。各大平面媒體也紛紛入駐搭建微博，下面小編準備了關於平面媒體微博的建設，歡迎大家參考!

　　信息選擇突出媒體個性

在理論上，平面媒體的微博對信息的選擇，和當前傳媒對新聞的選擇沒有很大區別，都以時效性、重要性、顯著性、趣味性等作為選擇標準。但媒體微博的信息量要遠遠小於平面媒體發行報紙或刊物的信息含量。這一方面是由於微博字數的限制，另一方面是由於平面媒體每日發佈的微博常常不能太多，通常以10~30條為宜。這就要求平面媒體在對自家信息選擇時要好中選好、優中選優，發佈更能突出媒體個性的信息。

媒體個性指一個媒體獨特的市場定位和社會價值定位，它是媒體市場差異化競爭的結果，常常可以從它的編輯方針中得知。以都市報為例，絕大多數的都市報是寫給市民看的報紙，通常具有通俗易懂、報道面廣、形式多樣、服務性信息多等特點。這就要求都市報的微博進行信息選擇時，除突出時效性、顯著性、重要性、接近性之外，還應突出有用性和人情味。例如《成都商報》2011年2月24日發佈的微博，所用信息均來自當天報紙，其中有5條為有用性信息。3條講述了春天到了，人們在生活上應該注意的一些地方，一條告知市民當日天氣，最後一條涉及車船税法草案的調整。而《南方週末》作為一份嚴肅深度性的週報，它常常發佈一些具有廣泛影響性的以新聞或評論為主的微博。

　　信息修改符合微博特色

信息選擇好之後，如何對信息進行改寫，適合微博這種信息傳播形式，其中有一些方法和技巧，也是平面媒體的微博需要注意的。

控制字數，恰當壓縮。微博由於字數限制，不可能將報紙上的報道全部發布出來，需要對報紙信息進行壓縮，這裏有以下幾個方法：1.巧用長標題和導語。報紙上的標題一般都能簡明扼要地包含報道的主要內容，特別是複合式標題，稍作修改就可以作為微博內容。同時，導語是報道的開端，它告訴讀者報道的主要內容，一般導語都不會太長，也可直接作為微博使用。2.抓住特寫，巧用句子。媒體微博和傳統媒體類似，都要講究吸引受眾，微博語言同樣需要生動形象，特別是對社會和娛樂新聞而言。因此通常可以直接摘用新聞人物所説的有特點的話，或者摘取部分新聞特寫的句子作為微博，引起讀者興趣。3.仿語錄體，巧改句式。在用户對於微博轉發和評論中，對於名言語錄具有獨特的偏好，轉發和評論數基本都是新聞信息的'3倍乃至以上③。這就可以看出，語錄對於有價值的微博具有天然的契合性。當平面媒體的微博在對新聞進行改寫時，儘量將格式改成語錄的樣式，在闡明事實的同時，輔以形象化的比喻，這樣更容易引起讀者轉發和評論。

恰當運用網絡語言。微博作為依託於網絡的信息傳播交流工具，同樣可以運用互聯網上所能運用的符號形式。在新浪微博編輯界面，我們不僅僅可以鍵入文字，還可以加入圖片、音樂、表情、視頻、超鏈接等多種信息傳播形式。熟練運用這些形式，同樣能為媒體微博增色不少。

同時，微博作為一種新興的網絡信息傳播工具，有着自己獨特的技術語言，如“#XXX#”、“@X”等。以“#XXX#”為例，這一指令在微博中的意義是：“XXX”是關鍵詞，當受眾點擊時網絡會自動對該關鍵詞進行搜索。媒體工作人員為單條微博加入這一指令後，便相當於為該微博在浩如煙海的信息中加入了一個定位座標。這種指令一方面使媒體微博便於對信息的管理和分類，使得碎片化的信息更具邏輯性;另一方面，媒體微博可靈活運用該指令，為信息分門別類以形成好的欄目，這對媒體微博差異化競爭有利。同時，對於受眾而言，這種方式也為他們在浩如煙海的信息中尋找自己所需的信息提供了便利。例如《成都商報》的微博基本都會以“#要聞情報站#”、“#成都天氣#”、“#獨家最給力#”、“#岷江評論#”等作為開頭。此外，作為一份都市報，《成都商報》還會以富有生活氣息的“#今日最成都#”、“#花鳥魚寵#”作為題頭。

　　信息發送貼近受眾習慣

關於平面媒體的微博發佈時機問題，本文主要從兩方面闡述，即點上講究時效性，面上講究連續性。

在點上，時效性對於傳統媒體而言很重要，而在微博平台上，媒體對時效性的重視，更多地體現在把最為緊迫的、對受眾最有用的信息發出去。比如作為都市報，每日的前幾條微博最好有天氣預報和要聞綜合播報。

在面上，平面媒體要注重微博發佈的連續性。這不僅僅體現在傳統意義上對事件關注的連續性，還體現在媒體發佈微博在時間上的連續性。

事件的連續性，指緊密跟隨事件的實時動態進行播報。這在應用中，多和平面媒體所進行的連續性報道密切相關。如《成都商報》的隨手拍活動，利用報紙、熱線電話、網站專題、微博等方式同時開展，最終促成成都各大超市誠信協議的簽訂。

時間上的連續性。微博作為一種生活化很強的媒體形式，每日受眾使用微博的時間是有規律可循的。上午9∶30～12∶00、下午3∶30～5∶30、晚上8∶30～11∶30是發微博的幾個黃金時段。並且晚上活躍用户最多,上午其次,下午稍少④。所以媒體微博也應在這期間推送信息。同時還應注意，每條微博最好隔一定時間再發，以避免刷屏引起讀者反感，又可在各個時段出現在讀者面前，提高認知度。

總之，平面媒體的微博若想做得專業、做得出彩，不僅僅要對微博這種新媒體形式有充分的認識，熟悉它的技術特性，更重要的是把握微博背後的受眾，站在受眾的角度去思考如何發佈微博。雖然截止到目前，包括平面媒體在內的傳統媒體都在進行微博嘗試，但真正取得理想效果的並不多，這就要求平面媒體從業人員積極探索、改變思維觀念，才能最終使微博成為促進媒體發展的一大助力!