户外廣告設計注意哪些事項
户外廣告的對象是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以户外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的人行道上,受眾在10米以外的距離,看高於頭部5米的物體比較方便。那麼户外廣告設計注意哪些事項呢?一起來了解下吧:
1. 獨特性
户外廣告的對象是動態中的行人,行人通過可視的廣告形象來接受商品信息,所以户外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個因素。在空曠的大廣場和馬路的`人行道上,受眾在10米以外的距離,看高於頭部5米的物體比較方便。所以説,設計的第一步要根據距離、視角、環境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的户外廣告一般為長方形、方形,我們在設計時要根據具體環境而定,使户外廣告外形與背景協調,產生視覺美感。形狀不必強求統一,可以多樣化,大小也應根據實際空間的大小與環境情況而定。如意大利的路牌不是很大,與其古老的街道相統一,十分協調。户外廣告要着重創造良好的注視效果,因為廣告成功的基礎來自注視的接觸效果。
2. 提示性
既然受眾是流動着的行人,那麼在設計中就要考慮到受眾經過廣告的位置、時間。繁瑣的畫面,行人是不願意接受的,只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受眾觀看廣告。所以户外廣告設計要注重提示性,圖文並茂,以圖像為主導,文字為輔助,使用文字要簡單明快切忌宂長。
3. 簡潔性
簡潔性是户外廣告設計中的一個重要原則,整個畫面乃至整個設施都應儘可能簡潔,設計時要獨具匠心,始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想,力圖給觀眾留有充分的想象餘地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜,給觀眾的感覺越紊亂;畫面越單純,消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
4. 計劃性
成功的户外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴密的計劃。廣告設計者沒有一定的目標和廣告戰略,廣告設計便失去了指導方向。所以設計者在進行廣告創意時,首先要進行一番市場調查、分析、預測的活動,在此基礎上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰略。廣告一經發佈於社會,不僅會在經濟上起到先導作用,同時也會作用於意識領域,對現實生活起到潛移默化的作用。因而設計者必須對自己的工作負責,使作品起到積極向上的美育作用。
5. 遵循圖形設計的美學原則
在户外廣告中,圖形最能吸引人們的注意力,所以圖形設計在户外廣告設計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產品圖形兩種形態。廣告圖形是指與廣告主題相關的圖形(人物、動物、植物、器具、環境等),產品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形,為的是重現商品的面貌風采,使受眾看清楚它的外形和內在功能特點。因此在圖形設計時要力求簡潔醒目。圖形一般應放在視覺中心位置,這樣能有效地抓住觀者視線,引導他們進一步閲讀廣告文案,激發共鳴。除了圖形設計以外,還要配以生動的文案設計,這樣才能體現出户外廣告的真實性、傳播性、説服性和鼓動性的特點。廣告文案在户外廣告中的地位十分顯著,好的文案能起到畫龍點睛的作用。它的設計完全不同於報紙、雜誌等媒體的廣告文案設計,因為人們在流動狀態中不可能有更多時間閲讀,所以户外廣告文案力求簡潔有力,一般都是以一句話(主題語)醒目地提醒受眾,再附上簡短有力的幾句隨文説明即可。主題語設計一般不要超過十個字,以七八字為佳,否則閲讀效果會相對降低。一般文案內容分為標題、正文、廣告語、隨文等幾個部分。要盡力做到言簡意賅、以一當十、惜字如金、反覆推敲、易讀易記、風趣幽默、有號召力,這樣才能使户外廣告富有感染力和生命力。
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