淺談中國電影市場的繁華與平凡

這是最好的時代，這是最壞的時代。這不是狄更斯筆下《雙城記》對時代的判斷和預言，這是當下如火如荼電影市場所處時代最真實的寫照。小編相信，每部電影都滲透着導演和演員的心血，但這不能作為電影繁榮表象內涵枯萎的遮羞布。

一、為何我們對影院趨之如騖?

2005年(大概是那個時候)移動互聯網還沒有如今這麼大行其道，微信、微博這些移動社交應用都還沒有出現。那年底馮小剛拍了一部賀歲喜劇《天下無賊》。緣於劉若英和劉德華的加入，開創中國首次內地、港台三地聯袂演出模式(也是自那以後，隨着國內經濟發展和電影市場的繁榮，更多的港台藝人轉戰內地謀求發展)。

也是在那一年，淘寶第一次以重度營銷方式展現在我們眼前。在我印象裏，這應該是傳統電影與互聯網的第一次親密接觸。當時《天下無賊》出品方跟阿里巴巴合作進行了首次互聯網營銷，所有《天下無賊》道具在淘寶網獨家銷售。如果説現在的淘寶是拉昇產品銷售的核動力平台，10年前的淘寶的體量和攻擊力稱其為驅逐艦都言過其實。在阿里內部測試完畢後，帶着羞怯的面孔，在eBay的夾擊下，緩緩駛出電子商務港灣。

這次合作，馮小剛利用其將近十年在國內積攢的超高人氣為淘寶的騰飛提供了高端平台和足夠動力。所有鍾愛劉德華、中意劉若英、欣賞葛大爺、惜愛李冰冰、喜歡範藥匣的粉絲，第一次有機會可以通過購買的方式獲取他們喜歡的，這在之前看起來是那麼遙不可及。所有擺上淘寶銷售頁面的物品在上線短短几個小時內被搶購一空。物品是有限的，但是蜂擁而至的人和他們的好奇心是無限的。

這一次網上狂歡帶來的流量是淘寶平時的數十倍甚至百倍。在杭州阿里總部數據庫和服務器甚至都沒有為此做好準備。至此，一部情理之中大賣的電影《天下無賊》卻孕育了一個意料之外大火——在十年後改變傳統交易模式的淘寶網。嚐到甜頭的電影出品方和網絡服務商自然還希望用更好玩的東西牢牢將影迷黏貼住。

説了這麼半天，這和標題“為何我們對影院趨之如騖?”有什麼關係?因為就在這次和互聯網首次合作營銷的活動中，那些可以在淘寶網上買到物品的人，他們是有資格的，這個資格就是電影票根上面的唯一識別碼。即，只有買票去電影院看過的人才有資格購買。這意味着什麼?你想購買了?可以，但是，請先買票。這是通過一種帶有“強制”購票的行為方式去縮短客户和電影之間的距離，讓兩者朝着強關係方向發展。不管主觀創造也好還是客觀製造也罷，這應該是互聯網時代，把客户重新來回倒電影院看電影的元年。

也是在那年，很多評論者作出了這樣一個結論：互聯網時代的來臨，會對很多行業造成衝擊，比如紙質媒體，比如電影。我驚歎於評論者的先見之明，因為在經過2000年互聯網寒冬後，挺過5年的艱苦歲月，互聯網還是迎來了屬於它自己的朝陽。他們對互聯網的如日中天判斷是正確的。隨着包括美國《新聞週刊》、《華爾街日報》在內的全球許多媒體巨鱷紛紛停印和停止發行紙質媒介，標誌着他們就互聯網對傳統媒體衝擊的預判是精準的。而唯一食言的卻是，在互聯網特別是移動互聯網大行其道的今天，電影非但沒有消亡，恰恰相反，卻按照與互聯網雙龍戲珠，爭相鬥豔的另一個方向被“衝擊”。

這不僅讓很多人始料未及，甚至大跌眼鏡。現在事後諸葛亮來看，我想他們之所以會作出互聯網對電影衝擊這樣的判斷是基於：互聯網的蓬勃發展，會有更多可供選擇觀賞的視頻放到網上，因為Yo*Tube的方興未艾已經為他們的判斷提供了最佳佐證。以互聯網為平台可以製作和產生更多網絡視頻衍生品。可以直播、可以選播、可以點播......總而言之，內容更豐富、題材更廣泛、種類更繁多，收看方式更自由。就跟電子商務一樣，一個終端、一根網線，一張卡便可以觸摸整個宇宙。

回頭想想我們孩提時代是怎麼看電影的?要麼爸媽單位發票帶我們去，要麼學校包場組織觀看。看電影仿似從來都非主觀意願，而是不要浪費來之不易的票價裹挾中被迫去看。對於80後的我們來説，即便在讀大學消費看片也是在錄像廳。在手機還屬於奢侈品尚未普及之時，那十幾年對我們來説是電影斷檔的十幾年，那十幾年也是城市化進程提速的十幾年，曾經的電影院伴隨着老房子一道消失在挖掘機的轟鳴聲中。

是的，電影誰還會去電影院看呢?再好看的電影只要上網，我們都可以搞定。情侶、好友、室友、家人這是組成電影觀摩團的最大主力軍，他們不再是去電影院理所當然的理由。談戀愛?可以找個只有兩個人地方;好友?可以在家裏看;室友?可以一羣人窩在宿舍裏(遙想2001年，尋秦記就是跟十幾個室友窩在不到十平米的宿舍圍着CRT14寸顯示屏每天兩集看完的);家人?就算你買了票他們會捨得去看嗎?於是電影永生，電影院將死的言論叫囂塵上。只是現在回頭看看，電影院非但未死，以極強的生命力星羅密佈盤踞在中國各大城市版圖上，人類一思考，上帝就發笑，我們再次被自己的“自以為是”和“自作聰明”狠狠扇了耳光。

因為我們去電影院很多時候未必是衝着影片本身，在電影院這個“暗無天日”的情景下與陌生人共處幾個小時的時光，其實是一種團體活動，特定場合本身就賦予了很多特殊的意義。比如，帶尚處在相處曖昧階段的準情侶去看《將愛》，這是彼此願意深入相處的前奏。帶父母去看3D《智取威虎山》是用心，是用一張票價的價錢去換他們兩個小時的懷舊。帶祖父去看《建國大業》、《建黨偉業》是孝順，讓他們緊密與這個時代接軌，讓他們再一次感受共產黨的偉大和國家的榮光。跟夥伴去看《偷聽風雲》，是在那些年我們曾經喜歡的明星中找尋年輕的我們。如果説歌曲是用旋律和聽覺將我們與演唱者的建立溝通橋樑，那麼電影就是用情節和視覺將我們與表演者建立的傳輸紐帶。電影院就為我們搭建和創造了一個這樣環境和平台，這是單純用終端“看”電影所不能替代的。

實物產品和切身體驗終究是兩個不同概念。電子商務可以買到幾乎你想買到的一切，但服務型產品還是需要自己去線下去體驗的。我想這就是預言家未曾預料的，他們把實體產品交易和服務交易混為一談了。網絡互動社交的迅猛發展，客觀上推動了更多人走出室內，去到電影院看電影。因為社交網絡之所以能夠把人們從室內解放出來，自由出入到電影院，有兩個重要問題它一併解決了，一個是價格，一個是組團。沒有人(或者極少數，純看電影本身者除外)是自己花錢一個人去電影看，看電影是羣體行為。團購一下就解決了看電影的兩個瓶頸，低價和夥伴。

當然09年微博的興起和12年微信的萌發，都成為客觀上推動電影院火爆的“始作俑者”。與電影有關話題的討論，與電影明星的社交互動，與有相同喜好朋友的共鳴，都成為這場電影盛宴的狂歡註腳。以前網絡信息的不發達，即便沒有看到首映甚至延遲一週去看，你都不會被劇透。而現在?找一個你兩耳不聞，兩眼無視的偏隅都仿似白駒穿隙。我們討厭的並非電影情節本身被劇透，而是那種就因為早看半小時而有恃無恐的“嘚瑟”。

每個人未必都渴望或者有機會成為明星，但是明星的談資和八卦，還是我們茶餘飯後所不可或缺的談資。我們可以一邊吐槽別人談論的八卦，卻不能容忍被硬生剝奪和自我放棄參與娛樂的權利。這個權利我可以不使用，但不能沒有。於是在低價和夥伴的慫恿下，我們在朋友圈和微博也有了可以參與娛樂活動的入場券。

電影院佈置所營造的特有氛圍，特別是3D和4D，這些對着家裏的電腦是沒法實現的。就像即便在家我們可以自己通過跑步機和啞鈴就可以輕鬆完成健身活動，但我們依然會去健身房。要的其實只是那種氛圍和體感。想想看，Twiter短短140個字，圖片還不能美化，為什麼會火?因為它有一個重要功能“@”，Twiter的橫空出世，讓每個普通人都可以成為記者，只要你身在現場，以最快的時間用文字和圖片把現場信息發散出來。如果碰巧你@了官方或者大咖，恭喜你，你的圖文便會傳遍整個世界，你就成立網紅。它的功能性和藝術性趕不上博客之萬分之一，如果説Twiter是新聞，那麼blog就是評論。這兩者在時間性和文藝性上來説本來就不可同日而語。

那麼電影院放映的電影和網絡視頻中的影片就是新聞和評論的關係。網絡視頻中的影片我們可以反覆看，撲捉當中每一個笑點和淚點。而電影院，僅僅只是讓你在未知情節中去獵奇。撲捉的只是那一個僅有的瞬間刻度。在凸顯個性、張揚自我，娛樂至死的當下，不去電影院就被當成活化石的我們，去不去電影院彷彿已經不再是一個糾結的選擇題。

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