騰訊遊戲帝國的四大焦慮

談到大型遊戲公司，相信諸位第一個想到的就是騰訊吧。隨着移動遊戲爆發，中國遊戲市場成長將提速，而騰訊則有望成為最強遊戲企業，領跑全球。按照Newzoo提供的排名，騰訊目前已經是全球遊戲收入最高的公司，至2016年，騰訊將豪取全球遊戲市場收入的10%。

作為一個騰訊遊戲的資深高級黑，小編也不得不承認騰訊在遊戲的成功。據騰訊公佈的2014年第一季度財報中顯示，受手機QQ與微信上的智能手機遊戲收入增加和PC遊戲收入的增加，騰訊網絡遊戲收入環比增長23%至103.87億元，而這還是在騰訊移動遊戲平台沒有發力的情況下達到的成績。

客户端網絡遊戲方面，整個市場其實一直在緩慢增長中，而其他巨頭的份額卻均有所下降，只有騰訊一家公司逆市增長，增長紅利被騰訊一家吃掉。具體原因其實我很久之前就説過，客户端網絡遊戲其實離不開“網吧”這個生態圈，網吧一直都客户端網絡遊戲最重要的傳播渠道，但現在這個渠道已經處於沒落階段，而騰訊可以依靠QQ客户端作為推廣渠道，所以受到的影響相對較小。

網頁遊戲方面，騰訊社交平台自生的流量和用户，足以支撐騰訊在這個領域的增速遠超行業平均水平。隨着移動端遊戲的發展，本來已經穩定的頁遊平台格局，開始出現新的變化。移動端的迅猛成長，導致許多大型頁遊平台和研發公司開始轉向手遊，流量移動化的趨勢相當明顯，很多傳統的頁遊平台現在的增長都面臨問題，騰訊高活躍度和粘性的社交網絡卻可以保證萬無一失。

移動遊戲方面，現在整個行業處在一個大爆發階段，騰訊今年給移動遊戲平台下定的KPI是120億元人民幣，按照第一季度的增速很容易就能夠達到。微信和手Q雙渠道的同時發力，基本保證了騰訊在移動遊戲領域的強勢地位，現在去傳統端遊巨頭之間的差距越拉越大。新崛起的移動遊戲開放商因為和騰訊即合作又競爭的現狀，也將導致他們不會成為騰訊的對手。

騰訊在整個中國遊戲市場一家獨大已經成為不爭的事實，結合上面三個因素的影響，我有理由相信騰訊遊戲將繼續保持超過25%的高增速，按照這個增速騰訊豪取全球遊戲市場收入的10%並不是痴人説夢。

　　企鵝帝國的遊戲生態圈，並非十全十美

騰訊帝國金字塔的最底層是強大的QQ社交關係鏈，而再往上一層就是給集團帶來穩定現金流的遊戲，這是騰訊能夠在資本市場大肆併購的最主要保證。但騰訊遊戲在高速增長的同時，並不能説完全沒有任何問題，在我看來以下幾個方面或許將成為制約騰訊的因素。

　　其一、山寨盛行帶來的版權化硬傷

一方面，騰訊確實是中國遊戲廠商中最尊重版權的遊戲公司，在2013年1月17日，騰訊遊戲與集英社達成大規模版權戰略合作。獲得《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》、《聖鬥士星矢》、《銀魂》、《遊戲王》、《網球王子》等11部經典漫畫的電子版發行權。這是集英社歷史上第一次在中國授權漫畫電子版權，此次11部作品的批量授權也堪稱是中國動漫界最大規模的版權合作，騰訊也因此獲得了打擊盜版遊戲的強力武器。

另一方面，我們不得不承認的卻是騰訊是中國最擅長於“微創新”的遊戲公司，迅速抄襲山寨市場上的成功遊戲模式，通過自身現有版權快速換皮，完全借鑑別人的遊戲玩法，再依賴自身海量的用户羣獲得成功。這種模式的確能夠使得騰訊遊戲無往而不利，但對很多中小的`創新者來説無疑是一場災難。

在6月14日，四部門聯合啟動了“劍網”行動，並宣佈將重點圍繞文字、影視、音樂、遊戲、軟件等作品的數字版權保護，騰訊這種“微創新”模式是否會被界定成侵權行為，這將為騰訊未來的發展帶來諸多變局。

　　其二、王牌遊戲帶來的焦慮化困頓

在今年5月國外SuperData市場調查公司一份的報告數據中顯示，全球範圍內銷售額位列前三名的免費遊戲分別是《穿越火線》、《英雄聯盟》和《地下城與勇士OL》。這意味着全球三大最賺錢的網遊都被騰訊所代理，但這三款遊戲都不屬於騰訊自主研發。我們排除掉《英雄聯盟》母公司Riot Games因騰訊佔有超過90%的股份而沒有風險之外，其他兩款遊戲理論上還是存在一定風險的。

“那麼這時候，我們換一個角度來考慮，假設騰訊失去了這些代理產品的代理權會發生什麼事情?是的，騰訊會失去遊戲營收內絕大部分的收入貢獻。這個問題對騰訊遊戲來説之前暴露的非常深刻，這也是為什麼現在微信在遊戲對外開放的策略上非常保守的原因之一。騰訊需要有自己的掌控力，所以我們才看到如果你的遊戲想上微信遊戲平台，那麼你的公司必須有騰訊的參股才行。”