網易遊戲與電商的糾葛之旅

説道網易，大家都會想起遊戲，一直被貼上游戲標籤的網易，同時揹負着郵箱、電商及其他業務19.83億的淨收入，已進入了電商和遊戲兩條腿小步快跑的時代。對網易來説，遊戲和電商似乎可以看作是自己的“雙面人生”。在遊戲領域，網易表現出的態度是穩中求進，並最終夯實了自己的霸主地位。而在電商方面，網易則扮演了行業黑馬的角色，考拉海購的迅猛成長以及網易嚴選、四季生鮮等電商新模式的開疆擴土，多少有一些激進的色彩。那麼就由小編來聊聊網易遊戲與電商的糾葛之旅。

　　守正出奇，網易遊戲16年

網易涉足互聯網遊戲是從2001年開始的，正是因為遊戲業務的崛起並長盛不衰使網易躋身中國一線互聯網公司。媒體對網易遊戲的關注由來已久，和網易同期發力遊戲的盛大、搜狐等早已消失在媒體的視野裏，但網易及其手遊戰略卻延續了之前的傳奇。

2015年是網易手遊爆發的元年，《夢幻西遊》和《大話西遊》兩款手遊產品不僅實現了月均近8億收入，《夢幻西遊》更是霸佔AppStore中國區暢銷榜榜首超過一年之久。高潮出現在去年12月，《夢幻西遊》和《大話西遊》蟬聯遊戲暢銷榜的前兩名，網易代理的`《乖離性百萬亞瑟王》成為暢銷榜第三名，且在2015年發佈的新手遊中有28款被蘋果作為優秀新遊戲推薦。

網易遊戲在2016年的表現令人矚目。先是在2016年Q1財報中，遊戲淨收入60.15億人民幣，同比增長104.5%;Q2財報中在線遊戲64.38億的淨收入，以及76.0%的增長繼續了神話。而在產品層面，5月份的產品發佈會上，網易一口氣發佈了40多款產品，不乏《天下》、《倩女幽魂》、《大唐無雙》、《鎮魔曲》等端遊IP的手遊產品。與此同時，網易在中國區獨立代理運營的《守望先鋒》取得了不錯的銷量成績，並一舉拿下了遊戲史上銷量第二的《我的世界》在中國的代理權。此外，在今年的谷歌I/O開發者大會上，網易遊戲成為谷歌移動端VR平台“Daydream”上唯一首批入選的大陸游戲廠商，VR遊戲《末日先鋒》將在2016年11月份與谷歌Daydream平台同步上市。

在這些成績之外，網易遊戲給外界的印象更多的是“剋制”。丁磊在ChinaJoy上的演講直言遊戲行業缺乏“匠人精神”，縱觀網易遊戲的佈局，主要集中在產品方面，很少拿IP講故事做文章。

確實，網易在遊戲領域的深耕支撐了百億美元的市值，併成為國內規模僅次於騰訊的遊戲廠商，但它並沒有依靠分發渠道和囤IP的形式，而是秉持了一貫的精品化路線，比如在手游上偏向於打造高投入高產出的重度精品遊戲。

　　電商進擊

在第二屆互聯網大會上，丁磊放出豪言稱希望未來三到五年，網易考拉海購可以在市場上達到500億到1000億的規模，在電商領域再造一個網易。

在電商領域，丁磊自稱只是一年級的國小生，甚至在網易考拉海購出現之前，網易對於電商的態度都是淺嘗輒止。可以這麼説，在網易作出電商的選擇時，面對的就是一個巨頭林立的紅海市場。或許也正是因為如此，網易在電商方面的動作堪稱“瘋狂”。

　　首先，“大雜燴”的電商格局，缺少套路還是試錯前行?

有人説網易的電商格局像是一個大雜燴，跨境電商平台網易考拉、自有品牌網易嚴選、眾籌形式的一元奪寶、生鮮電商平台四季生鮮和虛擬電商業務(彩票、保險等)，儘管網易在2014年才開始在電商業務上發力。

熟悉網易的應該知道，網易在電商領域首次引發關注的當屬曾經紅極一時的互聯網彩票，因政策原因而前途坎坷，隨後通過貴金屬交易找到了互聯網金融的突破口，但貴金屬的複雜遠在移動支付和供應鏈金融之上。

真正讓網易電商進入多數人視野的是網易考拉海購，並以行業中從未有過的速度站穩跨境電商第一陣營。除了網易考拉，丁磊還親自操刀了網易嚴選這個ODM模式的電商品牌。所謂ODM，是指包辦了產品的採購、品控、物流、銷售、售後的全過程，這種“重”模式的電商平台難道是出於丁磊對假貨的憎惡?此外還有生鮮、秀品等等。

總的來説，網易內部創業的火熱以及自上而下灌輸的電商基因，不免少了些套路，幸運的是不斷的試錯終於為網易迎來了電商領域的入場券。