2017年管理諮詢師考試複習題及答案

1、採用“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進行市場機會的價值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬於(D)市場機會。

A.問題型市場機會

B.穩妥型市場機會

C.理想型市場機會

D.風險型市場機會

2、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(C)。

A.利用外部的環境機會來改進企業內部的劣勢

B.利用企業內部的優勢去捕捉外部的環境機會

C.利用企業內部的優勢來減輕外部的環境威脅

D.直接克服企業內部的劣勢和避免來自外部的威脅

3、促銷組合應根據產品所處生命週期的不同而有所不同。在(B)，應着重進行差別化宣傳，突出本企業產品的特點和優勢，刺激人們對本產品的需求，依靠良好的質量和有效地宣傳，使消費者對產品產生偏愛，從而擴大產品的銷售。

A.導入期。

B.成長期。

C.成熟期。

D.衰退期。

4、在診斷過程中，問卷調查一般採用：(D)。

A.重點調查

B.全面調查

C.典型調查

D.抽樣調查

5、(C)的選定是諮詢管理的重要內容，也是項目管理成功與否的關鍵。

A.監管人員

B.項目負責人

C.項目經理

D.其他人員

6、戰略診斷報告的(D)在很大程度上顯示了諮詢人員的洞察力和分析能力，表明了諮詢人員的業務水平。

A.內容

B.方式

C.特點

D.質量

7、以下不屬於全球化營銷的重要特徵的是(D)。

A、全球化運作

B、全球化協調

C、全球化競爭

D、全球營銷一體化

8、事件營銷的優勢有：受眾者的`信息接收程度較高。據調查，一個讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的(B)倍。

A.3

B.6

C.9

D.10

9、整體市場營銷觀念被認為是跨世紀的市場營銷新觀念，是(D)倡導的三者利益相結合觀念的延伸和發展。

A、產品導向觀念

B、銷售導向觀念

C、營銷導向觀念

D、社會市場營銷導向觀念

10、企業的市場營銷觀念可以歸納為五種，即生產導向觀念、產品導向觀念、銷售導向觀念、營銷導向觀念和社會市場營銷導向觀念。(A)觀念是在生產力水平低下，有效供給不足，產品不愁銷路的賣方市場條件下產生的。

A、生產導向觀念

B、產品導向觀念

C、銷售導向觀念

D、營銷導向觀念