農村居民消費調研報告

保證農民收入穩定增長、提升農民消費水平、開拓農村消費市場是擴大內需的重要一環。據相關統計測算，農村居民消費支出每增加1 元,將給國民經濟帶來兩元的消費需求;農村人口對任何家電的普及每增加一個百分點,就可增加238 萬台(件)的消費需求。因此，如何開發潛力巨大的農村消費市場是我國擴大內需政策能否取得有效成果的關鍵。本文深入分析了臨河地區廣大農村居民的收入、消費結構及近期農村消費需求出現的新特點，對影響我國農村地區消費需求的各種因素進行了研究，並就如何進一步拓展農村消費市場提出了相關建議.

調查採用問卷調查與實地走訪相結合的方式，共在圖克鎮發放問卷100份，回收有效問卷95 份，回收率95%。

農村的收入消費結構及主要特點

近年來，農民家庭收入普遍提高，收入結構呈現出“中間大、兩頭小”的特徵，具有較高層次消費能力的人只佔很少部分。受國家一系列惠農政策的影響，農民收入水平普遍提高。2012年樣本農户人均純收入為40000 元，比2011年提高11.3%。農户家庭收入呈現出“兩頭小，中間大”的特徵。2012 年，家庭總收入在40000元以下的佔5.7%；收入在40000～100000 元的佔16.8%；收入在100000～150000元的佔樣本農户的42.9%，其中74.3%的主要從事種養業，20%以進城務工和經營農副工商業為主要收入來源；收入在80000～100000 元的佔28.6%，其中43.1% 的家庭有進城務工人員或從事農副工商業經營；收入在100000元以上的約佔6%，其中75.2% 的主要以進城務工和經營農副工商業為主要收入來源，這部分農户具有較強的消費能力，除了日常的生活性消費和生產性消費外，旅遊、保險及高檔耐用品消費在其總支出中佔有較大比例.

總體上看，生活性消費和生產性消費比重相當，但高收入家庭用於生活性消費的支出明顯大於生產性消費。調查顯示，大部分農村居民消費呈“三分”特徵，即1/3 用於生活性消費，1/3 用於生產性消費，1/3 用於預防性儲蓄。農村生活性消費和生產性消費並重是農村消費不同於城市消費的重要特徵之一。

此外，農户消費水平和消費層次與農户收入水平直接相關。收入在50000元以下的農户中，95% 以上停留在基本的生活性消費和生產性消費中，非生活必需品以及高檔耐用消費品的消費量幾乎為零，消費層次仍然較低。但收入在5萬元以上的農户中，用於生活性消費的比例遠高於生產性消費，這主要是因為在高收入農户中，大部分人不從事農業生產，進城務工和經營農副工商業是其主要的收入來源，其對農業生產資料的需求較少。

通過調查還發現，消費層次的提高取決於收入的一個臨界值。當家庭純收入達到5萬～6萬元時，生活性消費特別是高檔耐用消費品及奢侈品消費在總支出中的比例大幅提高，且收入水平越高，收入的消費彈性越大。當家庭純收入達到5萬元時，收入水平每提高1000 元，90% 的家庭將把其中的80％用於消費。

通過以上分析可見，提高農村消費需求的一個關鍵因素是普遍提高農民的收入水平。同時，由於高收入家庭的消費水平已經得到了很大程度的開發，低收入家庭的消費潛力又較小。因此，如何開發大多數中等收入家庭的消費能力是提高農村消費市場的關鍵。

當前農村消費出現的新特點

第一，購買家電、耐用消費品成為趨勢。太陽能熱水器、燃氣灶具、中檔傢俱、大屏幕彩電、電冰箱等將是今後農村消費的重點。問卷調查顯示，電腦、摩

託車、移動電話是當前農村居民消費的熱點。

第二，受價格影響，購買小型農用機械意願強，對國家補貼的大中型農用機械購買意願較低。在有購買農資商品計劃的農户中，小型及手扶拖拉機佔比最高，購買計劃達到了31.2%。購買農資商品時，農民首先考慮的因素依次為“功能實用”、“價格”、“質量”。而對國家給予補貼的大中型拖拉機，農民的購買意願並不強烈。這一方面是因為相對於農民收入來説，大型農用機械價格較高，農民購買力有限。另一方面，目前農村土地規模化經營程度不高，大部分農户仍然是小規模耕種，對大型農用機械需求有限。

第三．農民對國家優惠政策掌握程度有待提高。農民希望“家電下鄉”、“農機下鄉”中商品的價格能夠有所下降。調查顯示，目前農民對國家提高農村消費的優惠政策瞭解程度有待提高。同時，31.2% 的調查對象認為目前“家電下鄉”、“農機下鄉”等活動存在不符合本地實際的情況，主要是銷售的產品結構單一，售後服務水平不高。對於“家電下鄉”活動銷售的商品，有44%的認為“活動銷售的各項商品價格偏高”，其中有38.6% 的認為下降20%左右較為合適”，29.5% 的認為下降15%左右較為合適.對於“農機下鄉”活動銷售的農用生產資料，有55.5% 的認為“活動銷售的農用生產資料價格偏高”。

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