微媒體的特徵
1、增值性
必須有信息的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網絡,信息源是指任何產生信息增值的發佈。寫一篇文章是信息源,對信息做一次有價值的修改、或者發佈一條評論,也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值,就有可能存在感興趣的受眾,並不要求發佈者有記者證,使用正式文體和寫作、發佈方式。
2、差異性
這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異:因為都是微小的個體所發佈的內容,風格、導向性、內容都會不同,很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性,相反,很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由於第4個特徵的存在,這並不影響整個微媒體網絡的傳播效能。另外,這個差異性也有別於特立獨行的“個性化”,原因很簡單:就像一份小眾羣的雜誌再精彩發行量也就那麼多,我們這裏只討論大眾媒體的問題。
這種差異性給了讀者另一種選擇,在無聊或者不想看主流媒體的時候,有了替代品。
3、傳播性
這種傳播指的`是自發的傳播而不是通過報亭這樣的發佈渠道,因此需要兩個條件:信息源對信息公開;傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的節點,並且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費,這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!
4、選擇性
由被關注到被談論,再到被傳播,這是必然的模型,信息的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg,一篇post依然會按照隱性規則進行着選擇和排序,我們會把好文章告訴朋友,會發布評論,會轉載……是的,我們有垃圾和spam,讓某個路徑上的節點非常不愉快,但是不會對網絡整體產生致命影響,因為這個網絡結構是自適應的。
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