微媒體的特點
習慣上,我們把新浪、搜狐那些門户網站稱為媒體,它們是由大型企業運營的;相對門户網站而言,個人運營的網站就是一個微媒體,其中博客便是很好的微媒體的例子,相信以後會出現更加豐富多彩的微媒體形式。
微媒體創造的內容簡單易讀;互動性比傳統媒體和新媒體都要強,內容的創造者與閲讀者是面對面的強關係;並且閲讀者可以通過關注、取消關注、訂閲等操作進行選擇性的閲讀,當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時,這種被傳遞的信息就叫做廣告:這是作為媒體的正當收入方式,其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費用的小眾式媒體這裏姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在於規模和受眾羣。
1、增值性
必須有信息的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網絡,信息源是指任何產生信息增值的發佈。寫一篇文章是信息源,對信息做一次有價值的修改、或者發佈一條評論,也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值,就有可能存在感興趣的受眾,並不要求發佈者有記者證,使用正式文體和寫作、發佈方式。
2、差異性
這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異:因為都是微小的個體所發佈的內容,風格、導向性、內容都會不同,很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性,相反,很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由於第4個特徵的存在,這並不影響整個微媒體網絡的傳播效能。另外,這個差異性也有別於特立獨行的“個性化”,原因很簡單:就像一份小眾羣的雜誌再精彩發行量也就那麼多,我們這裏只討論大眾媒體的問題。
這種差異性給了讀者另一種選擇,在無聊或者不想看主流媒體的時候,有了替代品。
3、傳播性
這種傳播指的是自發的傳播而不是通過報亭這樣的發佈渠道,因此需要兩個條件:信息源對信息公開;傳遞路徑上沒有版權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的.節點,並且是以指數方式傳播;再加上渠道完全免費,這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂!
4、選擇性
由被關注到被談論,再到被傳播,這是必然的模型,信息的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg,一篇post依然會按照隱性規則進行着選擇和排序,我們會把好文章告訴朋友,會發布評論,會轉載……是的,我們有垃圾和spam,讓某個路徑上的節點非常不愉快,但是不會對網絡整體產生致命影響,因為這個網絡結構是自適應的。
盈利模式
開篇已經説過媒體的正道是廣告,但是如果託管服務商讓你用手機寫並收取費用、或者出點錢給更多空間也不為過;長期的看,盈利應當來自幾個方面:
廣告:既然傳播的是微內容、並且每一個時刻這個微內容只面對一個個體,所以很顯然的,廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智能技術是否能夠支持。
信號傳播費用:比如無線收入,本身信息不收費(傳播收費服務的信息除外)、傳播信息本身也不收費,但是傳遞信息的物理過程需要成本,所以收費。
增值服務費用:上述服務均需要成本,因此就有收費的可能性,當然行業內競爭過度大家為了爭奪用户都免費的情況除外(這不是一個健康的行業形態)
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