有效維護客户關係的方式
客户關係的處理是每一個想要做大做強的展會必須面對的課題,如何維護呢?下面,小編為大家分享有效維護客户關係的方式,希望對大家有所幫助!
瞭解客户
企業必須考慮:客户處於哪個個消費區間,是價值客户、潛力客户、遷移客户,還是冰點客户;客户有哪些顯性需求與潛在需求;他們希望通過哪些渠道以怎樣的方式來滿足;
企業有哪些資源能夠讓客户滿意的得到滿足;驅動客户產生購買的因素有哪些;如何提高客户滿意度。
內部變革
客户關係的一個效應是員工忠誠度,員工提供給客户價值的同時,自身價值也會實現,形成員工滿意度和客户滿意度共同提升的良性循環,而這個循環的結點是利潤。
變革從直接接觸客户的`服務或者銷售部門開始,然後以客户為中心實現的財務、人力資源和研發管理等多部門整合,建立起以客户為導向的企業。
兩個層面
戰略層面:用財務利益維繫靠的是客户得到優惠或照顧,見效快,但是容易被跟進模仿,不能長期持續;
財務利益和社會利益雙管齊下則可以通過了解需求,讓服務更加個性化和人性化,能有效減少客户“跳槽”,缺點在於這種方式並不牢固,而且成本較大;
最為有效的方式是在前兩種方式上,加上結構性聯繫,即提供以技術為基礎的客户化服務,從而為客户提高效率和產出。
戰術層面:建立信任,用真誠和友善打動客户;出奇制勝,用新奇的產品或服務吸引客户;保持一致,讓客户能夠得到需要的滿足,並能預測之後的好處;
雙腿走路,用關係帶銷售,用銷售養關係;文化滲透,形成品牌文化鏈;時時維護,保持交往頻率和強度,防止競爭對手見縫插針;真實可靠,價值的交換才能讓關係牢不可破。
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