香奈兒的企業文化是什麼

香奈兒是一個法國奢侈品品牌，該品牌於1910年在法國巴黎創立。下面是小編為你整理的香奈兒的企業文化，希望對你有幫助。

　　香奈兒的企業文化

一、與時尚攝影緊密結合的廣告

Chanel從1953年就為Chanel No. 5拍攝電視廣告，到1996年為Chanel No. 5拍攝的“夢露變身”——法國影星卡洛爾·布凱扮成一名觀眾，在影院突然變成了瑪麗蓮·夢露，唱起了“我想得到你的愛”。可以説也是經典不斷，但總體上講Chanel的廣告以時尚攝影為主要廣告手段。

時尚攝影是一種用鏡頭和影像贊美時尚產品，與消費者調情，勾起消費慾望的商業行為，時裝和香水等時尚產品是靈魂，時尚雜誌是主要載體，促銷是目的，它是時尚消費的精神嚮導。 二、影視廣告的情感創意結合

影視廣告的情感創意,強調廣告創意的魅力在於有情。應該正確把握廣告情感的傳達,在進行影視廣告創意時賦予廣告鮮活的生命。一個注重情感創意的影視廣告,才能達到和受眾深層交流的目的,在獲得受眾品牌認知的同時建立起品牌信任度。

香奈兒NO.5跨越30年的經典影視廣告中不斷變化演繹的視覺符號,在敍事結構、符號編碼、品牌傳播等方面的傳承與發展,為廣告的説服力、影響力研究方面提供了廣泛的思路,其以符號強化品牌認知、以符號催化換擋加速、以符號深化品牌文化的理念。

插播FLASH廣告，超震撼直擊目標客户：考慮產品獨有的市場奢華尊貴的市場定位，運用插播FLASH廣告的全覆蓋網沾形式傳播產品，展現了產品無法取代的尊榮內涵。網民打開某女性網站，會誤以為進入了Chanel No5的官方網站，只見宮殿打開，進入了歐洲無比奢華尊榮的宮殿內，Chanel No5高貴的矗立在宮殿寶座上。Flash視頻長達八秒，播放完成廣告將縮到網站首頁的摩天大樓。

採用層層遞進式的創意表現手法，將產品一步步推入受眾眼球，逐漸撥開產品的神祕面紗。在同樣位置輪播同一產品的系列創意，使創意有連接性、故事性。

2011年香奈兒的廣告會讓你有煥然一新感覺，沒有明星 ，沒有美女，2011年香奈兒 (Chanel) 推出彩粧機器人，此創意想法來自香奈兒 (Chanel) 全球彩粧創意總監彼得·菲利普 (Peter Philips)。一枚噴射機器人、一個燦爛的太陽和一隻頑皮的黑蜘蛛，從來都不是最有可能代表頂級化粧品牌香奈兒 (Chanel) 的符號，但是香奈兒 (Chanel) 全球彩粧創意總監彼得·菲利普 (Peter Philips) 發揮創意，以它們為主角表現既奢華又充滿趣味的香奈兒 (Chanel) 世界。

三、作秀的公關魅力——時裝發佈會和時尚PARTY

高級時裝界的行業規定所有高級時裝公司每年要舉行至少兩季公開性質的時裝發佈會，一月份的春夏季發佈會和七月份的秋冬季發佈會;每季至少要推出六十五套新設計的時裝;每年至少對顧客做四十五次不公開的新裝展示。①不管是行業的規定還是歷史的傳統，高級時裝發佈會已成為世界時裝界的“納斯達克”，時裝大師和時裝精英的舞台，企業價值的放大器。

香奈兒女士生前十分重視時裝展示和時裝發佈會，她1971年去世之前，仍在着手準備服裝發佈會。香奈兒女士在康邦街( Cambon)的店裏開設模特屋，召集法國的模特女郎將自己的時裝定期為顧客展示。時至今日，Chanel每年仍然要舉辦大大小小的時裝發佈會，有對內部VIP會員的時裝展示會，也有每年兩度的才大型時裝發佈會。時裝發佈會與展示會業已成為Chanel每年常規的公關活動。

2010年香奈兒的服裝讓人感到了熟悉的氣息，上世紀80年代風靡一時的的丹寧襯衫再次席捲而來，看來就是不停的輪迴。在款式上不再是鬆鬆垮垮的休閒款，更加修身的剪裁看起來更加的精神帥氣。 2001年9月，CHANEL香奈兒的秀場賦予了一個尋常的上海之夜非凡的精彩與完美。千人同赴，燭光熒熒，創意出竅，30分鐘濃縮了一個頂級品牌對未來流行趨勢的超然把握。貴氣華服、娉婷身姿、不羈魅力，鋪陳出上海傳奇。 CHANEL香奈兒時裝秀帶給時尚界的首先是一個疑問——秀場選在上海的龍華機場，一個已然廢棄、有些偏遠的場所。的確，龍華機場已有幾十年的

悠久歷史，再過1、2年，政府將重新整修這片區域，而龍華機場，將作為一個名字留在人們心中。正因如此，CHANEL香奈兒與龍華機場的結合可説是獨一 無二的創舉，空前絕後。

在這個近乎廢棄的機場整合出規模宏大、極具現代感的秋冬時裝發佈會，CHANEL香奈兒意圖在古舊、簡單幻化出現代與奢華;機場停機棚外陳列的小型飛機是中國人自己製造的第一架螺旋式飛機“運5”——一個與CHANEL香奈兒極有淵源的數字，“運5”完全刷成白色，並噴上黑色的雙C LOGO, T台與背景台全部以白色面料包裹，就是如此簡單，沒有柱子的支撐，沒有多餘的裝飾，機棚本身的宏大與壯麗已經是最好的舞台。

無論身在何處，眼前的CHANEL香奈兒從不會陌生，因為她的國際化、她的永恆、她的美。

三、新鮮的網上營銷

隨着高科技的發展，時尚業也逐漸e化，新鮮的網上營銷成了傳統的精品專賣店最好的輔助營銷渠道。應該説因特網的多媒體優勢，為講究視覺衝擊、重視展示的時尚零售業提供了頗具誘惑力的機會。

現代網絡廣告設計的核心在於創意，其魅力、體現水平的部分也在於創意。廣告創意是個極為複雜的創造性思維活動過程，其作用是把廣告設計的主題形象地表現出來。現代網絡廣告設計的創意最為獨特之處就在於其互動性，但它並不能隨興之所至，而要遵循一定的原則性。現代網絡廣告設計要求“創意=創異+創藝+創益”，也就是説設計人員應該在創意和現實之間找到平衡點，不僅注重標新立異，有藝術品味，更要創造效益。 隨着互聯網的普遍應用，網絡廣告已經成為廣告業一個閃亮明星，廣告媒體已經成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過，這也要求我們對網絡廣告的發展有更清晰的認識，能根據廣告業自身的發展，加大對網絡廣告的設計模式開發和創意研究。網絡廣告設計的創意需要傳統創意人的靈感，也需要技術支持，因為創意的優勢不僅僅是視覺聽覺這些元素，還有廣告形式上通過整合而製造的新互動。

通過網絡營銷的合理建議， Chanel No5低調奢華版香水在投放富有創新力及震撼力的廣告形式傳播下，配合公關、專題、口碑的360度整合營銷。傳播中共吸引超過36萬人次對於此高端奢侈品的強大關注。同時，Chanel 在之後的其他產品上繼續運用了這些廣告形式，並且網站也將此形式推廣運用至其他客户。

從香奈兒的官方網站就可以感覺出Chanel 十分重視這一新興的渠道，網站的設計重點在於對產品的.展示與介紹，有許多精美的圖片和製作精彩的flash，甚至還有播放器來在線觀看時裝發佈會，訪問的顧客也可以查閲產品的倉儲及售賣信息，一切都為產品的營銷服務。

四、熱賣中的品牌故事

我們不難發現在許多時尚雜誌和網絡裏，有關香奈兒的故事比比皆是，與其他品牌介紹的方式迥異，香奈兒總是以散發着濃郁傳奇色彩的故事的形式出現，香奈兒的品牌發展與香奈兒戲劇而豐富的一生緊緊聯繫到了一起，香奈兒的理念通過香奈兒的名言來傳達，香奈兒的性格滲透到了品牌的形象和個性之中。

香奈兒駐中國地區公關經理張天慧説，香奈兒是一個有着十分豐富的歷

史資源的品牌，大家對創始人香奈兒女士的一生有着濃厚的興趣，如果大家喜歡聽故事，我們便把品牌的發展編成故事講給大家聽。

由香奈兒這個神祕而富有魅力的女強人創立的品牌，似乎有更多的歷史資源可以挖掘，香奈兒通過品牌故事的售賣，以一種通俗化的方式詮釋着高貴的香奈兒品牌內涵。

在香水這個浪漫的國度，多少年來，Chanel No5香水隨着時光流轉散發着歷久彌新的魅力。2008年10月全球首發，推出No5香水的新品 —— EAU PREMIERE(低調奢華版香水)。此次全球首發新品的上市告知，要突現CHANEL的領導品牌，強力吸引目標受眾的眼球。

綜合產品特點、推廣目標、競品、目標人羣，並對媒體的各指標進行加權評分，挑選出符合此次推廣的媒體組合。同時挑選及創意出每個媒體能吸引眼球的特殊、新穎的廣告形式。其中插播廣告一天的點擊量達到Onlylady首頁流媒體的6.6倍，多組焦點圖連放不同創意的購買一天點擊量是單個焦點圖的3.4倍。除此，還策劃選用大量的軟性資源和網民進行深度溝通。

最著名的當數Chanel No. 5夢露“穿香”的故事，通過這個故事知曉Chanel的人估計大有人在，還有數風流後輩競折腰的“小黑裙”的故事，再如悲情的Chanel粉紅套裙與肯尼迪夫人的故事，關於Chanel珠寶創作源泉的故事。

香奈兒一生的風流韻事也總是與香奈兒的作品、香奈兒的發展有着千絲萬縷的聯繫：

CAPEL送給香奈兒珍珠項鍊後不幸車禍身亡，因而有了層層疊疊的最愛一永遠的珍珠配飾;和俄羅斯沙皇大公季米特里參觀聖馬可的珠寶珍藏，從此開啟了香奈兒的珠寶世界;永恆的花呢套裙是受啟發於英國公爵威斯敏斯特的大衣，等等。還有許許多多的奇聞逸事，比如關於水手服和大腳褲的誕生，比如香奈兒隨意的裝扮所啟發的流行之作，比如畢加索、斯特拉夫斯基和香奈兒是摯友，丘吉爾與香奈兒的交情??

人們似乎很樂意聽這些故事，也許亦真亦假，但這些並不重要，關鍵是人們從消費這些故事起開始喜愛這個品牌，理解它所傳達的精神和意義，人們從消費這些故事開始消費香奈兒的產品。

在香奈兒的官方網站上，沒有慣例的關於企業或公司的介紹，這些迷人、動聽的故事和吸引人的老照片與展示的作品緊緊結合在了一起，含羞地兜售着Chanel的品牌理念。

　　香奈兒的品牌背景

香奈兒一生都沒有結婚，她創造偉大的時尚帝國，同時追求自己想要的生活。其本身就是女性自主最佳典範，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店。她與西敏公爵一同出遊，啟發設計出第一款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個男性都激發創意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作!甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念，香奈兒——永遠的香奈兒。

公司地址： 135, Avenue Charles de Gaulle Paris, France 92200

設計師： 1913-1971 Gabrielle Chanel (加布裏埃·香奈兒)1978 - 1983 Philippe Guibourge

1978 - 1983 Jean Cazaubon

1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今Karl Largerfeld(卡爾·拉格斐爾德)

設計理念：高雅、簡約、精美

產品系列：高級定製服、高級女裝、高級成衣、香水、彩粧、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕錶、珠寶配飾、皮包等。

品牌價值：56億美元

品牌銷售額：33億美元

　　香奈兒的品牌風格

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲。現任Chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹着細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

這位有着瑞典和德國血統、總是戴着黑色大墨鏡的鬼才設計師，最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流着離經叛道的血液。他在上任後的第一季就將長裙裙襬剪破，搭配鮮豔誇張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峯。

“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，Chanel女士如此形容自己的設計，並不是思索接下來要做什麼，而是自問接下來要以何種方式表現，這麼一來鼓動將永不停止。熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計，使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。

Chanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人;她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地 區，七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”。如今，放眼新人輩出品牌繁複的流行產業，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風範、婉約大方、青春靚麗。“流行稍縱即逝，風格永存”，依然是品牌背後的指導力量;“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”，Chanel女士主導的香奈兒品牌最特別之處在於實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，不像其他設計師要求別人配合他們的設計，Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主，潮流轉變成表現女性美感的自主舞台，將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。

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