如何做好客户服務
長期以來,“只有營銷才能盈利”的錯誤觀念,令我們忽略了客户對於企業的重要意義,殊不知在整個營銷流程中,客服的意義遠遠超過了銷售。服務是捲煙流通企業的靈魂,也是捲煙營銷上水平的本質要求,提高營銷人員對客户的服務能力將伴隨着捲煙營銷上水平的全過程。筆者站在客户經理的視角,結合轄區捲煙市場的實際情況,認為客户經理在提高客户服務能力方面,應該着重從以下幾個方面開展工作:
一、熟練掌握客户資料,應變提升客户滿意度客户經理在拜訪服務客户時,要對客户的基本資料充分了解,在客户諮詢時都能對答如流。在客户有疑難的時候,要及時幫助、施以援手,讓客户對我們產生信任,運用創造性的想法來滿足客户的需求,提高客户對我們的服務滿意度。客户經理還應該加強客户與客户之間的情感培養,讓市場秩序正常運行,這樣做會減少客户經理溝通工作中很多的難點。
1.有效化解矛盾,消除減少芥蒂。
在平時走訪客户的過程中瞭解到,有部分客户之間特別是鄰近的客户之間為了各自利益,關係一般不怎麼和諧,從而引發一連串惡性競爭,導致客户之間的利益受到嚴重損害,市場環境遭到一定的破壞。對此我們客户經理就要必須抓住客户間的矛盾點,為他們之間的溝通搭建有機的平台,增加交流機會,有效地化解客户間的矛盾,來消除客户之間的芥蒂,還市場一個穩定的環境,也為客户提供一個良好的經營環境和溝通環境。
2.指導友善協作,提高合作意識。
孤軍奮戰,不講協作,從而導致客户利益的流失或使客户的利益受到損害。例如,在轄區市場上,偶爾會有一些不法分子到客户那裏進行行騙、調包,使客户的利益受到影響。如果我們客户之間經常交流合作,在發現此類事件時知會對方一聲讓對方有防範意識,就能避免類似事情的發生,使其他客户的利益不再受到損害。所以客户之間的交流合作非常重要,這是我們客户經理服務客户的目標之一,可以為捲煙市場營造一個良好的環境,讓那些不法分子無法行騙,從而提高客户之間的默契配合。
二、揣摩掌握客户心理,温暖客户心靈俗話説:知人知面不知心,人心與海底針,難以琢磨。人心雖難測,但卻有它一定的規律。作為客户經理,應時刻與客户溝通,找出它的規律並利用其來提高我們的服務質量。
1.突破從眾心理
專業人士、意見領袖的影響力,往往對周邊的人能起到潛移默化的作用,由此產生了從眾心理。所以身邊零售客户的言語往往比我們客户經理更有説服力,主要是零售户與我們的立場不同。在客户的潛意識裏,銷售人員的推薦是為了銷售其產品,而親朋好友的推薦則是經驗的分享。同理,零售户自身的宣傳更具説服力,在零售户傳播者的宣傳下,大部分客户在從眾心理的影響下就欣然接受,從而起到以點帶面,事半功倍的效果。
2.利用攀比心理
在工作中難免會根據形勢和銷售的`需要,將客户分為不同的等級類別,這樣一來,在不經意間,客户彼此之間就會有暗自攀比的心理出現。於是,我們客户經理的工作就是做好解釋工作,並及時指導幫助零售户改善其在經營中的弱勢,將其自己的問題從根源上改進,從而改善其零售終端形象。這就要求客户經理利用好客户攀比心理服務於銷售工作。
3.實行差異化服務
由於客户的業態和規模也不一樣,有煙酒店、商場、大超、便利店、食雜店等等,並有大、中、小之分,這些因素決定了零售户的複雜性、多樣性,要求我們在服務零售户的時候必須仔細分析每個客户,根據每個客户的特點實行差異化和個性化的服務。
4.貨源投放做到公平、公正、公開、透明化
在平時走訪客户的過程中我們深有體會,由於供需矛盾,客户的需求很難完全滿足,而且我們現有的銷售模式是分類管理,不同等級客户所訂購捲煙數量、品牌結構不同,而客户又不瞭解我們的貨源投放政策,往往只是從其所訂購捲煙數量,金額上同其他客户比較,不從品牌結構上比較,以至於
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